競争の激しい今日のビジネス環境において、プレスリリースのプロモーションは、企業にとってブランド認知度を高め、好意的なイメージを作り出し、重要な情報を発信するための強力な手段となっています。しかし、効果的なプレスリリース配信は簡単な作業ではなく、入念な計画と実行が必要です。ここでは、レバレジーズマーケティングがお答えするプレスリリースプロモーションの課題をご紹介します。
プレスリリースのプロモーション
以下は、企業がプレスリリースを発表するための重要なステップとポイントである。
I. 目標と聴衆の定義
プレスリリースを書く前に、企業はまずリリースの目的を明確にする必要がある。新製品やサービスの発表なのか？それとも、主要なパートナーシップの発表や名誉の受賞なのか？明確な目的は、リリースの内容と焦点を決定するのに役立ちます。
同時に、誰がターゲットなのかを明確に理解することも重要だ。投資家なのか、顧客なのか、パートナーなのか、それとも一般の人々なのか。読者層によって重視するポイントや情報ニーズは異なるため、原稿の内容や文体は読者層の特徴に合わせて調整する必要がある。
II.綿密な内容計画
ニュースバリューの強調
プレスリリースは、メディアや視聴者の注目を集めるために、ニュース価値のあるものでなければなりません。これには、独占情報、大躍進、業界トレンドの分析などが含まれる。
明確な構造
逆ピラミッド構造を採用し、最も重要な情報を冒頭に置き、その後に徐々に詳細な情報を配置する。説得力のある見出し、明確で簡潔な序文、詳細な本文、力強い結論を含む。
正確で簡潔な表現
大げさな表現や曖昧な表現を避け、正確で専門的かつ客観的な言葉を使いましょう。また、長くて複雑な文章は避け、簡潔に。
III.報道の形式と規範に従う
キャプション
見出しは簡潔で、魅力的で、ニュースの核心を正確に要約できるものでなければならない。
プリアンブル
序文には、時間、場所、人物、出来事など、ニュースの重要な要素を盛り込む。
正文
本文では、その出来事の背景、経過、結果、影響を論理的かつ明確な階層で詳述する。
情報源と連絡先
信頼性を高めるために、企業名、連絡先、情報源を記事の最後に記載する。
IV.適切な出版チャネルの選択
企業の公式ウェブサイトとソーシャルメディア・プラットフォーム
このチャネルは、企業がニュースを発表し、そのビジネスを最初に追いかける人々に情報を届けるための主要なチャネルである。
業界メディアと専門ウェブサイト
企業の所在する業界に応じて、関連する業界メディアや専門サイトを選んで記事を投稿する。
通信社
通信社と協力することで、プレスリリースを主要メディアに広く流すことができる。
オンライン・ニュース・プラットフォーム
例えば、新浪金融や騰訊新聞には幅広い読者がいる。
V. リリースのタイミング
プレスリリースを発表する適切な時期を選ぶことも重要である。リリースの注目度を高めるためには、業界の動向、休日、大きなイベントなどの要因を考慮し、他の重要なニュースとの重複を避ける必要がある。
VI. 効果の追跡と評価
プレスリリース発行後、企業はその拡散効果をタイムリーに追跡する必要がある。ウェブサイトのトラフィック、ソーシャルメディアとのやりとり、メディアの報道などの指標をモニタリングすることで、プレスリリースの影響を評価する。評価結果に基づいて、教訓をまとめ、今後のプレスリリースに役立てる。
つまり、企業のプレスリリースは体系的で重要な仕事であり、慎重に計画し、よく書き、合理的なリリースと効果的な追跡が必要である。このようにしてこそ、プレスリリースの宣伝の役割を十分に発揮し、企業の発展に有利な世論環境を作り出すことができる。
企業がプレスリリースを発表する方法
企業がプレスリリースを発行するには様々な方法がありますが、ここではいくつかのステップと戦略を提案します：
- ニュース性の判断::
- プレスリリースを発表する前に、まずその内容がニュース価値のあるものであること、つまり、製品発表、会社のマイルストーン、業界のトレンドなど、重要で興味深い、あるいはインパクトのある情報が含まれていることを確認する。
- プレスリリースの作成::
- 見出し、紹介文、本文、引用、会社情報、連絡先など、標準的なニュース原稿の仕様に従う。
- 内容は明確、簡潔、正確であるべきであり、主要なメッセージを強調しつつ、報道機関のニーズを満たすものでなければならない。
- プロのPR会社やメディア・サービスに執筆を依頼することもできる。
- パブリッシング・プラットフォームの選択::
- プレスリリースの内容や位置づけに応じて、適切な配信プラットフォームを選択します。これは、企業独自のプレスウェブサイト、プレスリリース配信サービス、ソーシャルメディアプラットフォーム、または伝統的なメディアである可能性があります。
- ターゲットとする読者に確実にメッセージが届くように、パブリッシングプラットフォームの読者層、リーチ、影響力を考慮する。
- リリース計画の策定::
- プレスリリースの発行スケジュールを確立し、休日や他のニュースの影に隠れてしまわないよう、ニュースのピーク時を避けてリリースする。
- メディア::
- 投稿する前に、コンタクトを確立し、関連メディア、特にあなたの業界や分野に関心のあるメディアに接触する。
- プレスリリースを出すことを伝え、そのコピーを提供する。
- プレスリリース::
- 配信計画に基づき、選択したプラットフォームでプレスリリースを配信する。
- 見出し、本文、連絡先など、プレスリリースの書式が正しいことを確認する。
- ソーシャルメディアでリンクを共有し、露出を広げる。
- フォローアップと交流::
- プレスリリース発行後の記事や反応をフォローアップし、コメントや質問に対応し、メディアと協力して追加情報を提供する。
- 視聴者と交流し、彼らとのつながりを深めることで、ブランドの認知度と評価を高めましょう。
- プロフェッショナル・プラットフォームの利用::
- プロフェッショナルの利用を検討するソフトパブリッシングMedia Star Soft Platformのようなプラットフォームは、広範なメディア・リソースと専門的なサービスを持っており、企業がプレスリリースをより効率的に配信するのに役立つ。
- ほら::
- プレスリリースを発表する際には、関連業界の規則に従い、世間の需要や企業の関連状況を考慮する必要がある。
- コンテンツは正確で簡潔であるべきで、文字が多すぎてはならない。また、関連する画像や動画を配置することで、企業のコンテンツをより視覚的に表現することができる。
- ソーシャルメディアや検索エンジンでのブランド検索を増やし、より多くのフォロワーを集めるために、一定の投稿頻度を維持する。
プレスリリースの発行は長期的かつ継続的な課題であり、企業は継続的にリソースと労力を投入して維持する必要があることにご留意ください。同時に、プレスリリースの配信は、最良の結果を得るために、市場の変化やビジネスの発展に応じて調整し、最適化する必要があります。
企業のプレスリリース配信について知っておくべきことは？
企業のプレスリリース配信には、考慮しなければならないいくつかの側面がある：
- 精度::
- プレスリリースは正確で、真実かつ客観的でなければならず、事実を誇張したり、読者を誤解させたり、虚偽の情報を捏造してはならない。
- 詳細なデータ、事例、引用を収集し、ニュース内容の信憑性と説得力を確保する。
- バリューベース::
- プレスリリースには一定の価値があり、読者の興味を引き、ニュースとしての価値を提供し、読者が企業に対する理解と認識を深められるものでなければならない。
- 適時性::
- プレスリリースは、事前に業界のホットスポットを予測または追跡する機会をつかむために、企業に関する動的な情報のタイムリーなリリースを、古い日付ではなく、タイムリーに発行する必要があります。
- 可読性::
- プレスリリースの文章は、明確で簡潔、わかりやすく読みやすいものでなければならない。
- 構成は明確にし、5W1H（いつ、どこで、誰が、何を、なぜ、どのように）を含むニュースライティングの基本原則に従って、内容が明確に構成され、言葉が簡潔になるようにする。
- 対象読者::
- プレスリリースの読者は、読者の興味、文化的背景、職業などの特徴に応じて、適切なメディアリリースを選択するために、読者が誰であるかを知るために、明確なポジショニングを持っている必要があります。
- プレスリリースを書く前に、そのプレスリリースが対象とする読者グループと、その読者が関心を持つポイントを明確にする。
- メディア・セレクション::
- プレスリリースは、企業の実際の状況に応じて発表し、伝統的なメディア、新しいメディア、業界メディアなど、適切なメディアチャンネルを選択する必要があります。
- 拒否されるのを避けるために、メディアのホワイトリストを事前に計画し、選んだメディアのプラットフォームのトーンがプレスリリースの内容に合っていることを確認する。
- キャプション::
- タイトルはプレスリリースの "目 "であり、簡潔かつ明確であるべきで、正確に読者の注目を集めるために、ニュースの中核となる内容を伝えることができます。
- タイトルは、原稿の大まかな内容が一目でわかるように簡潔に表現し、キーワードのクロールを容易にするため、ブランドワードを挿入するのがベストだ。
- 写真とマルチメディア資料::
- プレスリリースの読みやすさは、写真、ビデオ、音声などのマルチメディア素材によって向上させることができ、企業の強みや特徴をよりよく示し、読者の関心を引くことができる。
- SEO最適化::
- プレスリリースの検索エンジンでのパフォーマンスを上げたいのであれば、検索エンジンの可視性を向上させるために、キーワードを調査して賢く埋め込むなど、SEO最適化を検討しましょう。
- 事後追跡と評価::
- リリース後、メディアの報道をモニターし、どのメディアが記事を掲載したかを理解し、プレスリリースの普及効果を分析して、今後のリリース戦略を改善する基礎とすることが重要である。
プレスリリースの発行は、複合的な要素を考慮する必要がある複雑な作業であることにご留意ください。最良の結果を得るためには、プレスリリースを行う前に十分な計画と準備を行うことをお勧めします。
プレスリリース・プロモーション費用
プレスリリースのプロモーション費用は、メディアの種類、リーチ、リリースの場所、プレスリリースの質や長さなど、さまざまな要因によって異なります。以下は一般的な費用の参考例です：
- 伝統メディアポータル基本パッケージは、1つの国内ポータルを立ち上げる場合、約1,000-3,000人民元で、ポータルの影響力によって変動します。フルカバーパッケージ、つまり複数のポータルを同時に立ち上げる場合、価格帯は5,000～15,000人民元となり、通常一定数の業界ポータルとローカルポータルが含まれます。
- プロのプレスリリースサイトスタンダード・リリースはグローバルまたはリージョナルに配信され、価格は3,000ドルから8,000ドルで、対象地域と言語バージョンによって異なります。プレミアム・パッケージSEO最適化価格は8,000～20,000ドルで、より広い範囲への露出と結果の追跡を保証する。
- 権威あるメディア例えば、CCTVなど、ウェブページの掲載コンテンツは1000元/記事程度だが、中央の動画APPの掲載は比較的安く、一般的に50元/記事程度である。
- マスメディア・ポータルテンセント（騰訊）、新浪（シナ）、網易（ネットイース）など、価格は比較的控えめで、通常は数十ドルから数百ドルの範囲だ。
- 業界メディア価格は業界によって異なるが、一般的には数十ドルから百ドル以上。
- セルフメディアSohu、Bacardiなど、価格は比較的安く、通常10ドルから数十ドルである。
- オンライン・メディア報道値段は約1000ドル。
- 印刷新聞メディア報道されている価格は2,000ドルです。
- ビデオメディア申告価格は1800ドル。
- 詳細レポート例：製品インタビュー、人物インタビューなど、約3,500ドル。
- テレビ報道値段は5,000ドルくらいです。
プレスリリースの作成にかかる費用も考慮することが重要で、プロのPRやコンテンツライティングの専門家に依頼する必要がある場合は、約500～5,000人民元になります。
上記の費用はあくまで一般的な参考価格であり、具体的な価格はプレスリリースの内容、対象媒体、リリース時期等に応じて交渉する必要があることにご留意ください。報道媒体を選ぶ際には、メディアの影響力、読者層、料金などを考慮し、リリースに最適な媒体を選ぶことをお勧めします。同時に、より正確な見積もりやサービス情報を得るために、報道機関や関連するプレスリリース・サービス・プロバイダーに直接問い合わせることをお勧めします。
質の高いニュース記事を作る方法を教えていただけますか？
質の高いニュース記事を作成するためには、以下のステップとヒントに従えばよい：
- ニュースバリューの明確化::
- あなたの記事がニュース価値のあるものであること、つまり、重要で興味深く、インパクトのある情報が含まれていることを確認してください。
- 精巧::
- 見出しはキャッチーで、読者の注意を素早く引くことができるものでなければならない。
- 専門用語や複雑な構文を多用せず、明瞭で簡潔な言葉を使う。
- 主観や誇張を避け、客観的で正確な内容であること。
- 段落で書き、内容を明確にして読みやすくする。
- 大文字の多用は、読み手にとって読みづらくなる可能性があるため、なるべく避けること。
- 信頼性と関心を高める::
- ストーリーの中で事実や数字を示し、信頼性を高めるために情報源を引用する。
- ストーリーをより魅力的なものにするために、独自の視点やユーザー中心の視点を採用する。
- 細部へのこだわり::
- インタビュー対象者の人選は代表的なものでなければならず、問題の真相とすべての関係者の意見を反映したものでなければならない。
- 相手の心を開き、より深い情報を得るために、相手の感情や葛藤を尊重し、理解する。
- 情報の正確さと完全性を確保するため、ストーリーに登場する時間、場所、人物などの細部に注意を払う。
- ジャーナリズム倫理の遵守::
- 報道の公平性と客観性を確保するため、ジャーナリズムの規範と倫理に従うこと。
- 個人のプライバシーと権利を尊重し、他者のプライバシーの侵害や機密情報の開示を避ける。
- 継続的な学習と実践::
- ジャーナリズムとは、常に学習と練習を必要とする技術である。
- 優れた報道記事を読んだり、トレーニングコースに参加したり、経験豊富なジャーナリストからアドバイスをもらったりして、ジャーナリストとしての感性と文章力を継続的に向上させる。
- 最新技術の使用::
- ソーシャルメディアや検索エンジンなど、現代のテクノロジー・ツールの助けを借りて、より多くのニュース・リードや資料を入手する。
- 報告書の内容を充実させ、読者の読書体験を向上させるために、ビデオや写真などのマルチメディア要素を使用する。
- 反復的な見直しと修正::
- 情報の正確さと表現の明瞭さを確保するため、掲載前に記事の見直しと修正を繰り返す。
- 誤字脱字、文法、句読点など細部のチェックに注意し、怠慢によってストーリーの質を落とさないようにしましょう。
上記のステップとヒントに従うことで、より質の高い、より深いニュース記事を作成することができる。
