今日のデジタル時代において、ますます多くの企業や組織がニューメディア事業の重要性に気づいているが、自社のリソースや専門的能力の限界から、ニューメディア・エージェンシーを探すことが一般的な選択肢となっている。しかし、信頼できるニューメディア・エージェンシーを見つけるのは容易ではなく、以下の3つの基準が非常に重要である。上海レバレッジ・マーケティング・プランニング有限公司のワンストップ・ニューメディア・マーケティング・プロモーション・ソリューションは、ニューメディアのマーケティングとプロモーションをワンストップで提供します。
新しいメディア運営
基準I：専門的能力と経験
第一に、代理店チームの専門的能力と経験が核心的な考慮事項である。これには、微信（WeChat）、微博（Weibo）、地涌（Jitterbug）など、さまざまな新メディアプラットフォームのルールに精通していることも含まれる。彼らは、正確なマーケティング・プログラムを開発するために、様々なプロモーション・ツールや戦略を巧みに使いこなすことができなければならない。
多くの経験を積んだチームは、市場のトレンドやユーザーのニーズを素早く洞察し、魅力的なコンテンツを作成することができる。例えば、魅力的なショートビデオの作り方や、広く発信するきっかけとなるコピーの書き方などを熟知している。同時に、データを分析する能力も必要であり、データのフィードバックに基づいて運用戦略を調整し、最良のプロモーション結果を出すことができる。
基準II：サービスの質とカスタマイズされたプログラム
第二に、高品質のサービス品質が鍵である。優れた代理店は顧客とのコミュニケーションを密にし、顧客のニーズにタイムリーに応え、定期的に作業の進捗状況を報告する。
さらに、画一的なアプローチを採用するのではなく、クライアントの特性や目的に応じて、独自のニューメディア運用プログラムをオーダーメイドする。例えば、若い消費者を主なターゲットとするファッション・ブランドの場合、代理店チームはJittery VoiceやXiaohongshuのようなプラットフォームでのクリエイティブ・マーケティングに重点を置くかもしれないし、法人顧客を対象とするB2B企業の場合、WeChat PublicやLinkedInがより適切なプロモーション・チャンネルかもしれない。
基準3：口コミと成功例
最後に、代理店の評判と成功事例を調べることが不可欠です。過去のクライアントからのレビューやフィードバックをチェックすることで、そのサービスのレベルと有効性を知ることができます。
一方、成功事例は、その運用能力を視覚的に示すことができる。例えば、あるエージェンシーが新興企業のブランド認知度や商品売上を短期間で大幅に向上させたとか、伝統的な企業の新規メディアアカウントを業界で有名なアカウントに育て上げることに成功したとか。こうした実績は、その強さを強く証明することができる。
つまり新しいメディア運営その際、プロとしての能力と経験、サービスの質とカスタマイズされたソリューション、そして口コミや成功事例という3つの重要な基準に注目することが大切です。こうして初めて、真に貴社にふさわしいパートナーを見つけ、ニューメディアの分野で卓越した成果を挙げることができるのです。
新規メディア・エージェンシー・サービス費用
新しいメディア運営サービス費用は、サービス内容、プラットフォーム、地域、ターゲット層、サービス期間、サービス提供者の専門レベルなど、さまざまな要因によって異なります。以下は、新しいメディアエージェンシーサービスの費用に関する参考情報です：
- 有料モデル：
- 純粋なサービス料モデル：小規模な代理店運営会社であれば、サービス料は月に数千ドル、大規模な代理店運営会社であれば、サービス料は月に数万ドルになることもある。このモデルのメリットは柔軟性だが、デメリットは運営会社のモチベーションが下がる可能性があることだ。
- 純粋な手数料モード：加盟店は運営会社にサービス料を支払う必要がなく、相手側は手数料を徴収するだけである。一見、何も入力する必要がないように見えるが、後に運営会社は、販売するために加盟店が様々な有料の操作を実行する必要があり、目に見えない消費者の罠に注意を払う必要があります。
- 基本サービス料＋手数料モデル：現在の市場では、もう少し普通の運営会社の一般的なモデルである。基本サービス料はショップの定期的な運営を保証し、コミッションはショップのデータをより多く作成するよう運営チームにインセンティブを与える。この手数料モデルは、ショップの売上を向上させるために、より多くのエネルギーを投資する動機付けとなる。
- コストの範囲：
- 運営を代行する公開番号費用：サービスの内容やチームの専門性にもよるが、2,000～8,000ドル。
- オンラインショップとeコマースの代理店費用：より固定的で、通常2500ドル前後。
- セルフメディアの運営コスト：基本的なサービスコストは1,000-5,000元/月の範囲であり、プロジェクトの難易度や市場価格の変動に応じてコストが変化する。
- 特定のサービスの費用：
- 新メディア運営計画サービス：プロジェクトの複雑さ、市場競争などの要因によって、料金は数千元から数万元。
- ニューメディア・コンテンツ制作サービス：掲載するコンテンツの種類（グラフィック、ビデオ、オーディオなど）、量、質などに応じて料金を決定。
- 新メディアのプロモーションサービス：プロモーションチャネル、タイムサイクル、プロモーション戦略などの要因に応じて課金し、一般的な課金方法は、1日あたりの料金、ボリュームによって課金などが含まれ、価格は数百ドルから数千ドルの範囲である。
上記の情報はあくまでも参考情報であり、具体的なコストは具体的な状況に応じて交渉して決定する必要があることにご注意ください。新メディア運営サービスを選択する際、企業はサービス提供者の専門能力、サービス経験、評判などを十分に検討し、サービス内容とコストを明確にして、円滑な協力を確保することをお勧めします。
新しいメディアエージェンシーがサポートするプラットフォーム
新しいメディアエージェンシーがサポートするプラットフォームは非常に広範囲であり、いくつかのタイプのメディアプラットフォームをカバーしている。ここでは、新しいメディアエージェンシーがサポートしている主要なプラットフォームのいくつかを紹介します：
- ソーシャルメディア・プラットフォーム::
- 微博（ウェイボー）：中国最大のソーシャルメディア・プラットフォームのひとつで、幅広いユーザー層と強い社会的影響力を持つ。
- WeChat：ソーシャルメディアプラットフォームであるだけでなく、公開番号、小規模なプログラム、友達の輪など、さまざまな機能が含まれています。ニューメディア・マーケティングの重要なツールである。
- Jitterbug：多くのユーザーを持ち、若いユーザー層に適しており、動画コンテンツの拡散が速いショート動画ソーシャル・プラットフォーム。
- Shutterstock：Jitterbugに似た短編動画ソーシャル・プラットフォームで、ユーザー・アクティビティが高い。
- ステーションB（Beili Beili）：ACG（アニメ、コミック、ゲーム）コンテンツの動画共有プラットフォーム。
- ビデオ・プラットフォーム::
- Tencent Video、Aikiye、Youkuなど：映画やテレビコンテンツ、バラエティ番組に適した長尺動画プラットフォーム。
- Eコマース・プラットフォーム::
- 淘宝（タオバオ）、京東（ジンドン）、金都（ジンドゥオ）など：Eコマース・プラットフォームは、マーチャンダイジング・サービスを提供するだけでなく、ニューメディア・マーケティングやコンテンツ・プロモーションもサポートしている。
- コンテンツ制作・配信プラットフォーム::
- Xiaohongshu：ファッション、美容、旅行などのコンテンツをグラフィックやショートビデオの形で共有するライフシェアプラットフォーム。
- Zhihu：ナレッジシェアリングプラットフォームで、ユーザーは専門的な知識や経験を共有することができます。
- コンテンツ監査・管理システム（CAMS）::
- AntSmart：新しいメディアプラットフォーム専用のコンテンツレビュー・管理システムで、プラットフォームが偽情報、好ましくない情報、違反コンテンツを特定し、フィルタリングするのを支援する。
- ライブ放送プラットフォーム::
- Douyu、Hootsuite、Pandaなど：ライブプラットフォームは、ライブイベント、有名人の出演や推薦に適した、より直感的でリアルタイムの情報表示を行うことができる。
- オーディオ・プラットフォーム::
- Himalaya FM、Lychee FMなど：オーディオ・プラットフォームは、主にリスニングを楽しむためのもので、広告の埋め込みや独自のプラットフォーム・アカウントや番組の構築に適している。
これらのプラットフォームは、ニューメディアエージェンシー業務に多様な選択肢を提供し、顧客のニーズやブランドのポジショニングに応じて、エージェンシー業務サービスのために1つまたは複数のプラットフォームを選択することができます。同時に、ニューメディア産業の絶え間ない発展に伴い、新たなプラットフォームが登場し、ニューメディア代理店業務サービスの範囲は拡大し続けるだろう。
新しいメディア事業のプロモーション・チャンネルは？
ニューメディア事業のプロモーション・チャンネルは非常に多様で、以下のようなものがあるが、これらに限定されるものではない：
- ソーシャルメディア・プラットフォーム::
- マイクロブログ：多数の登録ユーザーがソーシャルメディアの重要な部分を形成しており、企業、グループ、個人のニューメディア運営の基礎となっている。
- WeChatの公開番号：ほぼすべての企業は現在、操作の基礎として公開番号を登録すると同時に、WeChatはまた、相互にトラフィックを描画することができ、公開番号の小さなプログラムを大量に開発しました。
- Facebook、Instagram、Twitterなど：グローバルなプロモーションに適しており、正確な広告ターゲティング機能を提供し、複数のメディア形態をサポートします。
- ショート・ビデオ・プラットフォーム::
- ジッターバグ：短い動画がメインで、多くの若いユーザーを惹きつけ、興味深くクリエイティブな動画を投稿することで、ユーザーの注目を集め、ブランドの認知度を高めることができる。
- Shutterstock：中国最大級の短編動画プラットフォームで、ユーザー数も多く、ブランドの宣伝に適している。
- コンテンツ共有サイト::
- Station B：アニメ、ゲーム、二次創作カルチャーを扱う動画共有サイトで、これらの分野に関わるブランドのクリエイティブ・マーケティングやコンテンツ・プロモーションに最適。
- Zhihu、Jianshu、Doubanなど：ブランドイメージに沿ったブログ記事、チュートリアルビデオ、その他のコンテンツを公開し、ブランドの専門性と権威を高めるのに適している。
- 検索エンジン最適化（SEO）::
- オフィシャルウェブサイトのSEO最適化を実施し、検索エンジンでのランキングを向上させることで、ウェブサイトの訪問者数と露出を増やします。
- セルフ・メディア・プラットフォーム::
- 今日の見出し：セルフメディアプラットフォームとして、その推薦メカニズムは、コンテンツを促進するために非常に便利ですが、より多くの読者を得るために、記事の質、高品質のコンテンツに注意を払う。
- 百度（Baike）：百度のコンテンツ制作者向けコンテンツ公開、コンテンツ実現、ファン管理プラットフォーム。
- APPプロモーション::
- モバイルAPPはまた、重要なプロモーションチャネルであり、企業は操作とプロモーションのために独自のAPPを開発することができます。
- インフルエンサーマーケティング（KOL）::
- ブランド・バリューを活用する。KOLブランドのメッセージをコラボレーションしてファンに伝え、ブランドのリーチを急速に拡大する。
- 有料広告::
- ソーシャルメディア、検索エンジン、パートナーウェブサイトに広告を掲載することで、ブランドの露出を素早く高め、正確なターゲティングと広告の最適化が広告効果を高める鍵となります。
- インフォマーシャル::
- 新しいメディアプラットフォームとローカル広告システムの急速な発展に基づいて、Jittery、Headline News、Circle of Friendsなどのプラットフォーム上のインフォマーシャルは、コンバージョン率を高めるために正確なユーザープロファイルを持つ必要がある。
上記の各チャネルにはそれぞれ特徴があり、企業は自社のニーズとターゲットオーディエンスの特徴に応じて、ニューメディアの運営とプロモーションに適切なチャネルを選択することができる。同時に、マルチチャネル統合マーケティングまた、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばすための最も重要なツールのひとつでもある。
ニューメディア事業の成功を向上させるには？
新しいメディア運営を成功させるには、いくつかの重要なステップと戦略がある：
- 明確な目的::
- ブランド認知度の向上、ユーザーとのインタラクションの増加、コンバージョン率の向上など、新しいメディア運用の具体的な目標を決める。
- 明確なKPI（重要業績評価指標）を設定し、業務効果を測定する。
- 観客への深い理解::
- データ分析や市場調査を通じて、ターゲットオーディエンスのニーズ、興味、行動パターンを理解する。
- 視聴者をセグメント化し、さまざまなグループの特性に基づいてターゲットを絞った運営戦略を立てる。
- コンテンツは王様だ。::
- 高品質で価値のあるコンテンツを作成し、オーディエンスのニーズや関心を満たすようにしましょう。
- グラフィック、ビデオ、オーディオなど、さまざまなコンテンツを管理。
- コンテンツ戦略を継続的に最適化し、データ分析に基づいてコンテンツの方向性や発行頻度を調整する。
- 交流とコミュニケーション::
- コメント、共有、投票などのインタラクションをユーザーに促す。
- ユーザーからのフィードバックにタイムリーに対応し、ユーザーの問題を解決し、ユーザーの満足度を高める。
- ユーザーの粘着性と忠誠心を高めるための定期的なオンライン活動。
- マルチチャンネル・プロモーション::
- ソーシャルメディア、検索エンジン最適化（SEO）、広告など、さまざまなチャネルを使用して新しいメディアコンテンツを宣伝する。
- 他のメディアやKOL（Key Opinion Leader）と協力し、ブランドのリーチを広げる。
- さまざまなプロモーション方法を試し、最適なプロモーション・チャンネルを見つけよう。
- データ分析と最適化::
- 新規メディアの運用データを定期的に収集・分析し、ユーザー行動やコンテンツの効果などを把握する。
- データ分析結果に応じて運用戦略を調整し、コンテンツの品質やプロモーションチャネルなどを最適化する。
- 業界のトレンドや競合他社の動向に注目し、タイムリーに業務の方向性を調整する。
- チーム＆トレーニング::
- プロフェッショナルなニューメディア・オペレーション・チームを編成し、チームメンバーが関連するスキルと経験を持つようにする。
- チームメンバーのプロ意識と創造性を高めるため、定期的にチーム・トレーニングを実施する。
- チームメンバーに経験や事例を共有するよう促し、学習しやすい雰囲気を作る。
- 継続的な最適化と反復::
- 常に新しい運用方法やツールを試し、何が自分に合っているかを探る。
- 業界のトレンドや最新技術を把握し、新しい技術を新しいメディア運営に応用する。
- ユーザーエクスペリエンスと業務効率を継続的に最適化し、ニューメディア業務の成功率を向上させる。
つまり、ニューメディア事業の成功率を高めるには、明確な目的、視聴者の深い理解、価値あるコンテンツの提供、積極的な交流とコミュニケーション、マルチチャンネル・プロモーション、データ分析と最適化、専門チームとトレーニング、そして継続的な最適化と反復が必要なのだ。
