上海百度プロモーションサービス

I. アカウントの構築と最適化

1. アカウント構成計画
   企業の製品やサービスの特徴、ターゲット層、マーケティング目的に応じて、科学的かつ合理的なBaiduプロモーションのアカウント構造を設計します。これには、異なる広告シリーズ、広告グループを作成し、各レベルのキーワード分類とマッチング方法を明確にすることが含まれます。例えば、上海を拠点とする自動車販売会社の場合、広告グループは車のブランド、モデル、特徴、価格帯などの次元によって分けることができ、各広告グループのキーワードはより関連性が高く、正確な配置と管理でフォローしやすくなります。
2. キーワードの調査と選択
   企業に関連する価値の高いキーワードを徹底的に掘り起こし、業界で人気のあるキーワードを幅広く検討するだけでなく、上海のローカル市場やユーザーの検索習慣に合ったロングテールキーワードにもさらに注意を払います。データ分析ツール、市場調査、競合調査を通じて、検索ボリュームが適度で、競合が適度に存在し、コンバージョン率が高いキーワードを選定する。例えば、上海の観光企業は、「上海の観光スポット」といった一般的なキーワードを選ぶだけでなく、「上海ディズニーランド周辺のおすすめ親子ホテル」、「上海の春に花を楽しむのに良い場所」といったロングテールキーワードも活用する。"などのロングテールキーワードを活用し、より精度の高い潜在顧客を獲得する。
3. クリエイティブ・ライティングと最適化
   見出し、説明文、表示URLなど、魅力的でターゲットを絞った広告クリエイティブを作成する。広告コピーは、企業独自のセールスポイント、特別オファー、ユーザーの検索キーワードとの関連性を強調し、上海のユーザーの言語的・文化的背景に沿ったものにする。例えば、上海のケータリング会社は、広告に"【レストラン名】で本場の上海郷土料理を味わおう！上海の老舗の味、お得なパッケージでお待ちしています！"と書くことができる。そして、広告出稿効果やデータ分析に応じて広告クリエイティブを継続的に最適化し、クリック率やコンバージョン率を向上させる。

配置戦略の策定と実施

1. ジオターゲティングとプレースメント
   百度プロモーションのジオターゲティング機能をフル活用し、上海地域や企業のターゲット市場がある上海の特定エリアをターゲットにすることができます。上海の様々な地区、ビジネス街、さらにはランドマークとなるような地区までピンポイントに絞り込むことができ、広告予算を最も可能性のあるエリアに集中させることができます。例えば、上海浦東新区のオフィスワーカーをメインターゲットとするテイクアウトサービス企業の場合、浦東新区のビジネスオフィスエリアに絞って広告を掲載することで、ターゲティングと広告効果を高めることができます。
2. 時間計画と予算配分
   上海ユーザーの検索行動と活動パターンを分析し、合理的な広告時間計画を立てる。例えば、上海のEコマース企業は夕方や週末などのショッピングのピーク時に広告を増やし、B2B企業は平日の就業時間に広告を集中させる。同時に、企業の全体的な予算とマーケティング目標に従って、各広告シリーズと広告グループの予算を合理的に配分し、リソースの最適利用を確保する。
3. 入札戦略と調整
   キーワードの競合度合い、企業の予算制約、広告の期待順位とコンバージョン率などを考慮し、専門的な入札戦略を適用します。手動入札と自動入札ツールの組み合わせにより、入札状況をリアルタイムで監視し、出稿効果に応じて調整を行います。例えば、人気キーワードの競合が激しい場合、入札価格を合理的に調整することで、広告の競争力を維持すると同時に、入札価格が高すぎてコストがコントロールできなくなることを防ぎます。

III.データ分析と影響評価

1. データのモニタリングと収集
   百度プロモーションのバックエンドとサードパーティのモニタリングツールが提供する豊富なデータを利用して、広告の露出、クリック数、クリック率、コンバージョン率、コストデータ（CPC、CPM、CPAなど）、ユーザーの検索キーワード、地域分布など、広告のプロセスにおける様々なデータを総合的に収集します。これらのデータは、広告の効果を評価し、最適化戦略を策定するための基礎となります。
2. データ分析＆インサイト
   収集したデータを徹底的に分析し、データの裏に隠されたユーザーの行動パターンや市場動向、広告の課題を探ります。例えば、ユーザーの検索キーワードを分析することで、企業の商品やサービスに対する上海ユーザーの具体的なニーズや関心事を把握したり、異なる地域や期間におけるコンバージョン率を比較することで、潜在的な価値の高い市場や出稿機会を発見したり、広告のクリック率とコンバージョン率の関係を分析することで、広告のクリエイティブとキーワードのマッチング度合いを評価したりすることができます。
3. 影響評価と報告
   私たちは定期的に詳細な百度プロモーション効果評価レポートを企業に提供し、広告出稿の全体的な状況、主要なデータ指標の動向、期待される目標値との比較分析、問題点や改善案を直感的な図表や文章で提示します。効果評価を通じて、企業はBaiduプロモーションの投資収益率とビジネスへのプロモーション効果を明確に理解することができ、意思決定の基礎を提供します。

4、ランディングページの最適化とユーザー体験の向上

1. ランディングページのデザインと最適化
   広告のランディングページをチェックし、最適化することで、ランディングページのコンテンツが広告内容と整合性が高く、ユーザーの期待やニーズに応えられることを確認する。ページレイアウト、情報伝達、ビジュアルデザインからインタラクティブ体験に至るまで、ユーザーのランディングページ滞在時間とコンバージョン率を向上させるために、すべてを注意深く最適化する必要がある。例えば、上海の教育訓練会社の場合、ランディングページには、コースの内容、教員、教育実績、入学手続きなどの情報を明確に表示する必要があります。
2. ユーザー行動分析とコンバージョンパスの最適化
   ランディングページにおけるユーザーの行動経路を分析することで、ユーザーの閲覧習慣、興味、意思決定プロセスを把握します。分析結果に基づいて、ランディングページの要素レイアウト、コンテンツ表示、ガイドボタンを最適化し、コンバージョン経路をスムーズにします。例えば、商品紹介や購入ボタンの位置を調整し、重要な情報を強調することで、コンバージョンプロセスにおけるユーザーの損失を減らし、注文転換率を高めます。

V. 競合分析と戦略調整

1. 競合他社調査
   百度プロモーションでは、競合他社の広告戦略、キーワード選定、広告クリエイティブ、入札状況、ランディングページのデザインなどの動態に絶えず注意を払っています。競合他社の強みと弱みを分析することで、企業が差別化されたプロモーション戦略を開発するための参考資料を提供することができます。例えば、競合他社があるキーワードで入札額が高く、上位にランクインしているが、ランディングページの体験が良くないことが分かった場合、そのキーワードでより良いコンバージョン結果を達成するために、自社のランディングページを最適化することができます。
2. 戦略の調整と最適化
   競合分析と広告出稿データの結果に従って、タイムリーに企業の百度プロモーション戦略を調整する。これには、キーワード戦略の調整、広告クリエイティブの最適化、入札戦略の変更、ランディングページのコンテンツの更新などが含まれ、百度プロモーションにおける企業の競争優位性を維持し、広告の投資収益率を向上させる。