국제적인 대도시 상하이에서는 미디어 산업이 급성장하고 있으며, 우수한 KOL 미디어 PR 회사가 많이 등장했습니다. 이들은 전문적인 서비스와 혁신적인 마케팅 전략으로 모멘텀 마케팅 분야에서 탁월한 능력을 발휘하며 전 세계의 네티즌 자원을 성공적으로 모았습니다.
상하이 KOL 미디어 홍보
이러한 KOL 미디어 홍보 대행사는 모멘텀 마케팅의 중요성과 영향력을 잘 이해하고 있습니다. 이들은 항상 소셜 핫스팟, 인기 트렌드 및 업계 역학 관계를 주시하며 유리한 마케팅 순간을 빠르게 포착할 수 있습니다. 브랜드나 제품을 핫한 주제 및 주요 이벤트와 교묘하게 결합하여 다양한 소비자의 관심과 참여를 유도하는 매력적인 마케팅 캠페인을 만들어냅니다.
다양한 분야와 다양한 스타일의 네티즌을 아우르는 광범위한 글로벌 네티즌 리소스 네트워크를 보유하고 있습니다. 패션, 뷰티, 음식, 여행, 기술 등 어떤 분야에서든 함께 일할 네티즌을 찾을 수 있습니다. 이러한 넷루트는 소셜 미디어에서 엄청난 팬층을 보유하고 있을 뿐만 아니라 강력한 영향력과 호소력을 가지고 있어 브랜드와 제품을 효과적으로 홍보할 수 있습니다.
예를 들어, 국제 패션 위크 기간 동안 상하이의 한 KOL 미디어 홍보 대행사는 패션 브랜드를 위한 캠페인을 기획했습니다. 이들은 국제적으로 유명한 패션 네티즌들을 행사에 초대하여 패션 위크의 하이라이트와 브랜드의 최신 제품을 소셜 미디어를 통해 공유했습니다. 이 캠페인은 브랜드의 인지도와 평판을 높였을 뿐만 아니라 제품 판매량 증가로 이어졌습니다.
또한 넷스타를 육성하고 관리하는 데도 주력하고 있습니다. 넷스타가 영향력과 상업적 가치를 높일 수 있도록 전문적인 교육과 가이드를 제공합니다. 동시에 합리적인 자원 배분과 협력 방식을 통해 네티즌과 브랜드 간의 협력이 최상의 결과를 얻을 수 있도록 보장합니다.
대체로 상하이의 KOL 미디어 PR 회사는 마케팅과 온라인 유명인의 풍부한 자원을 활용하는 탁월한 능력으로 브랜드와 기업에 효율적이고 혁신적인 마케팅 솔루션을 제공합니다. 전문 KOL 미디어 PR 회사를 찾고 있다면 다음 권장 사항을 고려해보세요.
상하이 KOL 미디어 PR의 서비스 프로세스는 어떻게 되나요?
상하이의 KOL 미디어 홍보 서비스 프로세스에는 일반적으로 다음과 같은 주요 단계가 포함됩니다.
요구 사항 커뮤니케이션 및 분석
전략 개발
KOL 심사 및 초대
콘텐츠 기획 및 크리에이티브
이벤트 실행 및 모니터링
데이터 분석 및 피드백
최적화 및 조정
프로젝트 요약 및 검토
상하이 KOL 미디어 홍보 회사마다 구체적인 프로세스와 세부 사항은 다를 수 있지만, 일반적으로 위의 핵심 링크를 중심으로 고객에게 서비스를 제공합니다.
상하이 샤오홍슈콜 프로모션 서비스 프로세스
상하이 샤오홍슈 KOL(핵심 오피니언 리더) 프로모션 서비스 프로세스에는 일반적으로 다음 단계가 포함됩니다.
명확한 목표
- 우선 브랜드 노출 증대, 제품 판매 증대, 브랜드 이미지 구축 등 프로모션의 목표를 정의합니다. 사용자의 관심사 및 취미, 구매 습관, 기타 정보 등 타겟 사용자 그룹을 결정하여 추후 KOL 선정의 근거를 마련합니다.
적합한 KOL 찾기
- 샤오홍슈 플랫폼의 검색 기능 또는 데이터 분석 도구를 통해 필요에 맞는 KOL을 선별합니다. 선별 시 KOL의 팬층, 상호 작용 비율, 전문 분야 등의 요소를 고려할 수 있습니다. KOL의 영향력, 활동, 콘텐츠 관련성, 콘텐츠 창의성 및 기타 주요 지표를 평가하여 브랜드의 포지셔닝 및 핵심 가치와 일치하는지 확인합니다.
커뮤니케이션 및 협상
- 선정된 KOL과 소통하고 협상하여 협력 방법, 협력 기간 및 수수료에 대한 세부 사항을 명확히 합니다. KOL에게 제품 샘플을 제공하여 KOL이 직접 체험하고 검토하여 보다 진정성 있는 추천을 할 수 있도록 합니다.
협력 프로그램 및 콘텐츠 개발
- 협력 시기, 프로모션 방법 등을 포함한 세부적인 협력 계획을 수립합니다. 타겟 유저의 니즈에 부합하고 광고의 전환율을 높일 수 있도록 KOL과 협력 콘텐츠를 기획합니다.
콘텐츠 제작 및 검토
- KOL은 협력 계획에 따라 사진, 동영상, 카피라이팅 등을 포함한 콘텐츠를 제작합니다. 브랜드는 KOL이 제작한 콘텐츠에 불법 정보가 없는지, 브랜드 이미지와 가치에 부합하는지 감수를 진행합니다.
콘텐츠 배포 및 프로모션
- KOL은 샤오홍슈 플랫폼에 홍보 콘텐츠를 게시합니다. 브랜드는 브랜드 콜라보레이터 프로그램과 같은 샤오홍슈의 유료 홍보 도구를 통해 콘텐츠의 노출을 높일 수 있습니다.
효과 모니터링 및 최적화
- 프로모션 콘텐츠의 노출, 상호 작용, 전환율 및 기타 데이터를 모니터링하여 사용자의 피드백과 전환을 파악합니다. 데이터 분석 결과에 따라 광고 최적화를 수행하여 게재 효과를 개선합니다.
효과 평가 및 요약
- 프로모션 캠페인이 완료된 후 노출 및 전환율과 같은 주요 지표를 분석하여 캠페인의 효과를 평가하고 요약합니다. 평가 결과를 바탕으로 후속 프로모션 전략을 조정하고 최적화합니다.
위의 프로세스는 일반적인 참고 사항일 뿐이며, 구체적인 서비스 프로세스는 브랜드, 제품, KOL 및 기타 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 샤오홍슈 KOL 프로모션 서비스를 선택할 때 브랜드는 서비스 콘텐츠와 프로세스가 브랜드의 요구와 기대를 충족시킬 수 있도록 대행사 또는 KOL과 충분히 소통하고 협상하는 것이 좋습니다. 동시에 브랜드는 프로모션 효과의 모니터링 및 평가에 주의를 기울이고 더 나은 프로모션 결과를 얻기 위해 프로모션 전략을 적시에 조정하고 최적화해야합니다.
상하이에서 KOL 미디어 PR의 효과를 평가하는 방법은 무엇인가요?
상하이에서 KOL의 미디어 관계의 효과는 다음과 같은 측면에서 평가할 수 있습니다.
노출 및 범위
조회수, 읽기 수, 동영상 재생 수 등을 포함하여 KOL이 게시한 콘텐츠가 받은 총 노출 수를 확인할 수 있습니다. 또한 콘텐츠의 도달 범위를 분석하여 타겟 오디언스가 위치한 지역과 그룹에 도달하고 있는지 확인할 수 있습니다.
대화형 지표
좋아요, 댓글, 공유, 즐겨찾기와 같은 상호작용 데이터에 집중하세요. 상호작용률이 높다는 것은 일반적으로 콘텐츠가 오디언스의 관심과 참여를 유도하고 있다는 것을 의미합니다.
팬 성장
프로모션 기간 동안 브랜드 또는 캠페인의 소셜 미디어 계정에서 팔로워 수가 증가하는 것을 관찰합니다. 신규 팔로워가 증가한다는 것은 브랜드의 도달 범위가 확장되었음을 의미할 수 있습니다.
브랜드 인지도 향상
시장 조사, 설문지 또는 소셜 미디어 모니터링 도구를 통해 타겟 오디언스 사이에서 브랜드 인지도와 인지도의 변화를 파악합니다.
판매 전환
제품 판매를 촉진하는 것이 목적이라면 판매 데이터를 분석하여 프로모션이 실제 구매로 이어져 매출이 증가했는지 확인합니다.
여론 및 입소문
소셜 미디어와 온라인에서 브랜드에 대한 여론을 모니터링하여 대중이 프로모션과 브랜드에 대해 긍정적인지, 부정적인지, 중립적인지 파악합니다.
KOL 성과 평가
콘텐츠의 품질, 게시물의 적시성, 오디언스와의 상호작용 등 당사와 협력하는 KOL의 개별 성과를 평가합니다.
장기적인 효과
브랜드 충성도 구축, 사용자의 반복 구매 행동 등 프로모션이 브랜드에 미치는 장기적인 영향을 평가합니다.
위의 평가 방법과 지표를 함께 사용하면 상하이 KOL의 미디어 관계 효과를 보다 포괄적이고 정확하게 평가할 수 있으며, 후속 의사 결정 및 최적화를 위한 기반을 제공할 수 있습니다.
리틀 레드북 마케팅 및 프로모션의 과정과 팁은 무엇인가요?
리틀 레드북 마케팅프로모션의 기술과 프로세스에는 다음이 포함됩니다:
팁:
사용자 프로필 이해::
- 샤오홍슈 사용자는 주로 젊은 여성으로, 삶의 질과 개인화된 소비에 중점을 둡니다. 타겟 고객을 더 잘 포지셔닝하기 위해서는 사용자의 연령, 성별, 도시 분포, 관심사 등을 파악해야 합니다.
적합한 광고 형태 선택하기::
- 인플루언서 광고: 사용자 검색 환경에 자연스럽게 통합되어 브랜드 스토리텔링 및 제품 디스플레이에 적합합니다. 검색 광고: 사용자의 검색 행동을 타겟팅하여 정확한 게재 위치를 확보합니다. 단델리온 협력: KOL 또는 KOC와 협력하여 그들의 영향력을 다음과 같은 용도로 활용합니다.브랜딩.
크리에이티브 콘텐츠 제작::
- 고품질 콘텐츠: 이미지, 동영상, 문구 등 광고 콘텐츠의 품질을 높입니다. 사용자 참여: 댓글, 좋아요, 공유와 같은 사용자 참여와 상호 작용을 장려합니다. 개인화된 추천: 리틀 레드북의 추천 알고리즘을 사용하여 개인화된 광고를 푸시합니다.
판매 포인트 전달::
- 셀링 포인트는 거창할 필요 없이 설득력만 있으면 됩니다. 브랜드의 타겟 고객 프로필에 가장 잘 맞는 '핵심 고객'과 같이 셀링 포인트를 전달할 수 있는 적합한 사람을 찾아보세요.
플랫폼 규칙 준수::
- 광고의 내용이 리틀레드북의 광고 정책과 법률 및 규정을 준수하는지 확인합니다. 사용자에게 오해를 불러일으키지 않도록 광고 내용을 명확하게 표시합니다.
리틀 레드북 기능 활용하기::
- 노트 기능: 노트 기능을 사용하여 제품 사용 경험과 라이프스타일을 공유하세요. 토픽 태깅: 인기 있는 토픽에 참여하여 브랜드 노출을 늘릴 수 있습니다. 인터랙티브 활동: 럭키드로우, 퀴즈와 같은 인터랙티브 활동을 구성하여 사용자 고착도를 높입니다.
프로세스:
브랜드 포지셔닝::
- 브랜드의 타겟 고객, 제품 특징, 경쟁 우위 등을 정의합니다. 4사분면 포지셔닝 방법과 같은 방법을 사용하여 플랫폼에서 브랜드의 위치와 영역을 빠르게 찾을 수 있습니다.
아웃리치 계획 개발::
- 프로모션 목표, 대상, 시간, 예산 등을 결정합니다. 적절한 프로모션 방법과 콘텐츠를 선택합니다.
콘텐츠 제작 및 배포::
- 브랜드 포지셔닝과 프로모션 계획에 따라 양질의 콘텐츠를 제작하세요. 콘텐츠가 타겟 고객에게 전달될 수 있도록 적절한 게시 시기와 빈도를 선택합니다.
데이터 분석 및 최적화::
- 클릭률, 전환율과 같은 주요 지표를 포함한 광고 데이터를 모니터링합니다. A/B 테스트를 수행하여 다양한 광고 버전의 효과를 비교합니다. 데이터 분석 결과를 바탕으로 광고 전략과 예산 할당을 조정합니다.
효과 평가 및 요약::
- 프로모션 활동의 효과를 평가하고 노출 및 전환율과 같은 주요 지표를 분석합니다. 평가 결과를 바탕으로 후속 프로모션 전략을 조정하고 최적화합니다.
위의 정보는 참고용으로만 제공되며, 구체적인 마케팅 기법과 프로세스는 브랜드, 제품, 시장 상황 및 기타 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 리틀 레드북 마케팅 프로모션을 진행할 때는 마케팅 캠페인의 효과와 성공을 위해 전문 마케팅 대행사 또는 전문가와 협력할 것을 권장합니다.
성공적인 상하이 KOL 미디어 홍보 사례 공유
다음은 상하이에서 성공적인 KOL 미디어 홍보의 몇 가지 사례입니다:
사례 1: Nativex x Yi 페어 데이트 앱
네이티브엑스는 데이팅 앱 '이유'가 획기적인 성장을 이룰 수 있도록 KOL 마케팅 전략을 개발했습니다.
전략은 다음과 같습니다:
맞는 SB의 팬시이즈의 타겟 사용자층이 주로 3급 이하 도시와 읍면 농촌 지역에 분포되어 있다는 점을 고려하여 네이티브엑스 데어데블 팀은 가라앉는 시장을 중심으로 KOL 조합을 만들고, 상승 단계에 있으며 여가 시간이 많고 온라인 엔터테인먼트에 대한 관심이 높으며 상호 작용률과 친구를 사귀려는 의지가 높은 농촌 드라마 3편의 데어데블을 주요 KOL로 선정했습니다. 이들은 여가 시간이 많고, 온라인 엔터테인먼트에 대한 관심이 높으며, 상호 작용이 활발하고 친구를 사귀려는 의지가 강하다는 점에서 브랜드의 타겟 그룹과 겹치는 부분이 많습니다. 동시에 팀은 KOL의 성과를 평가하는 데 중점을 두고 머리-어깨-허리 KOL 조합을 채택하여 머리는 커뮤니케이션 추진력을 확장하고 어깨는 참여를 동원하고 인지도를 강화하며 허리는 원래 사용자 서클을 돌파하여 심층적인 풀 모금과 빠른 전환을 달성합니다.
콘텐츠 공동 제작영상은 3, 4선 도시의 생활과 밀접하고 시청자의 공감을 불러일으킬 수 있는 다양한 이식 클립으로 각기 다른 KOL을 위해 기획되었습니다. 예를 들어, 농촌에서의 아웃도어 라이프를 기록하는 것을 페르소나로 하는 KOL '리틀사촌렐레 브이로그'는 낚시하는 과정의 대화 속에서 자연스럽게 제품의 셀링 포인트를 이끌어내며 10만 건에 가까운 좋아요와 1천 개 이상의 댓글을 누적하고 있습니다. 또한, 네이티브엑스 팀은 인기 댓글을 큐레이션하여 구매 전환을 유도했습니다.
데이터 기반전환 효과, 타겟 오디언스 도달 범위, 콘텐츠 분석, 커뮤니케이션 효과, 여론 분석 등을 분석하고 매일 더 상세하고 직관적인 데이터 피드백을 통해 전략을 조정하고 동기화했습니다. 초기 단계에서 헤드 KOL 배치를 효율적으로 완료한 후, 트리거링 토픽의 타이밍을 파악하고 허리 KOL과 협력하여 브랜드 볼륨을 더욱 증폭시켰습니다. 동시에 KOL 댓글 영역과 지터빗 검색창의 실시간 모니터링을 통해 초기 단계의 마케팅 전략을 지속적으로 검증하여 긍정적인 브랜드 이미지와 구매 전환 효과를 확보합니다.
결과: 소셜 미디어 플랫폼의 팔로워 수가 3개월 만에 2001만 명 증가했으며, 관련 콘텐츠의 독자층과 상호 작용이 크게 증가했습니다. 라이브 밴드웨건 캠페인을 통해 브랜드 매출이 크게 증가했으며, 몇몇 제품은 단기간에 매진되는 등 폭발적인 반응을 얻었습니다.
사례 2: OPPO x 장웬
OPPO는 장웬을 '이미지 탐험가'로 초대하여 모바일 이미지 최적화에 참여하도록 했습니다.
전략 및 실행:
양측은 본질적인 발견 정신으로 연결되어 있으며 OPPO는 다음을 진행 중입니다.홍보 영상필터 기능에서는 장웬의 개성을 최대한 보존하고 제품의 이미지 셀링 포인트를 부드러운 커뮤니케이션 방식으로 공개합니다. 필터 기능에서는 '생강'의 미적 스타일을 최대한 복원하여 기술과 예술의 균형을 보여줍니다.
결과: 이 광고는 공개되자마자 인터넷에서 폭발적인 반응을 불러일으키며 신제품에 대한 관심을 불러일으켰을 뿐만 아니라 장웬의 전문성과 색채 미학으로 제품의 이미지가 더욱 강화되어 브랜드 톤을 더욱 돋보이게 했습니다.
사례 3: 네슬레 x 선셋 스피드 밴드
네슬레가 여름을 맞이하여 선셋 스피드웨이와 함께 싱글 '커피스 온 미'를 발매합니다.
전략 및 실행:
네슬레는 무턱대고 예능 프로그램에서 인지도가 있는 밴드를 찾는 대신 브랜드와 잘 어울리고 대중적으로 어느 정도 인지도가 있는 독특한 스타일의 밴드인 선셋 레이서스를 선택했습니다. 이 밴드는 아이스 커피를 마시는 즐거움과 분위기에 어울리는 특별한 아이스 커피를 맛본 후 곡을 썼습니다. MV는 영화 색감을 사용하여 여름의 나른함을 표현하고 음악과 영상에 커피의 맛을 불어넣어 미각, 청각, 시각에 풍부한 다감각 경험을 선사합니다.
결과: 독특한 여름 분위기를 연출하며 '아이스 카페 선셋, 썸머 노엔지'의 낭만을 전달합니다. 밴드의 개성과 스타일을 충분히 보여주면서 제품에 색다른 색감을 더하고 브랜드 이미지에 사이키델릭한 부드러움이라는 독특한 매력을 불어넣었습니다.
사례 4: 티몰 슈퍼 브랜드 데이 x 아야이
티몰 슈퍼 브랜드 데이는 중국 최초의 초현실주의 디지털 인물인 아야이를 디지털 마스터로 초청했습니다.
전략 및 실행:
NFT 디지털 월병의 출시는 중추절과 맞물려 디지털 세계에서 기간 한정, 한정 교환 선물이 되어 화제를 불러일으키고 그 인기를 확대했습니다. 아야이는 앞으로도 시간과 공간에 구애받지 않는 특성을 살려 디지털 컬렉션과 NFT 아트 전시회를 통해 디지털 큐레이터, 힙스터 브랜드 매니저 등 새로운 정체성을 발굴하고 디지털 마케팅의 경계를 넓혀나갈 것입니다.
결과: 장기적이고 심도 있는 파트너십을 맺어 메타 유니버스 마케팅의 세계를 개척하는 데 도움을 주었습니다.
이러한 사례에서 KOL 미디어 PR 회사 또는 브랜드는 정확한 전략 개발, KOL과의 긴밀한 협력, 혁신적인 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도, 영향력 및 제품 판매를 성공적으로 높여 커뮤니케이션 효과와 마케팅 목표를 달성했습니다. 그러나 PR 사례의 성공 여부는 다양한 요인에 의해 영향을 받는 경우가 많고 시장 환경은 끊임없이 변화하기 때문에 상황에 맞는 계획과 실행이 필요합니다. 동시에 다양한 산업과 브랜드는 이러한 사례에서 배울 때 각자의 특성과 타겟 고객을 고려하여 자신만의 PR 마케팅 전략을 개발해야 합니다.
