상하이 정보 쇼트 비디오 서비스 프로젝트 운영 대행

I. 전략적 계획 및 포지셔닝

1. 시장 조사 및 분석OEM 팀은 상하이의 시장 역학, 타겟 고객의 선호도 및 경쟁사에 대한 심층적인 조사를 수행합니다. 빅데이터 분석과 시장 조사를 통해 다양한 유형의 정보에 대한 상하이 사용자들의 관심과 수요를 파악하여 후속 콘텐츠 제작 및 프로모션 전략의 기초를 마련합니다. 예를 들어, 특정 기간 동안 상하이 시민들의 지역 생활 뉴스, 비즈니스 뉴스, 문화 활동 등에 대한 검색 및 탐색 트렌드를 분석합니다.
2. 브랜드 포지셔닝 및 타겟 설정고객의 브랜드 이미지와 비즈니스 목표에 따라 짧은 정보 동영상의 브랜드 포지셔닝을 결정합니다. 많은 정보 계정 중에서 돋보일 수 있도록 짧은 동영상 계정에서 전달할 핵심 정보, 스타일 특성 및 가치 제안을 정의합니다. 예를 들어, 상하이의 음식 문화에 초점을 맞춘 계정은 음식 애호가들의 관심을 끌고 상하이 음식 분야의 권위 있는 정보 플랫폼이 되는 것을 목표로 사용자에게 상하이 음식에 대한 가장 정통하고 독특한 정보를 제공합니다.
3. 콘텐츠 전략 개발시장 조사 및 브랜드 포지셔닝을 기반으로 세부적인 콘텐츠 전략을 수립합니다. 콘텐츠의 일관성과 다양성을 확보하기 위해 주제 시리즈, 콘텐츠 방향, 쇼트 비디오의 공개 빈도를 계획합니다. 예를 들어 지역 핫 뉴스 2편, 맛집 추천 2편, 문화-예술 활동 추천 1편 등 주당 5편의 숏 영상을 게시할 계획입니다.

II. 콘텐츠 제작 및 제작

1. 스크립트 작성: 전문 카피라이터 팀이 다양한 정보 주제를 바탕으로 매력적인 대본을 작성합니다. 대본의 내용은 정보를 정확하게 전달할 뿐만 아니라 사용자의 관심과 공유를 유도할 수 있도록 흥미롭고 스토리텔링이 있어야 합니다. 예를 들어 상하이의 오래된 건물 복원에 대한 대본을 작성할 때는 건물의 역사적 배경, 복원 과정에서의 흥미로운 이야기, 복원 후의 새로운 모습에서 시작할 수 있습니다.
2. 비디오 촬영전문 촬영 장비와 기술팀을 갖추고 동영상의 화질, 조명 및 음질을 보장합니다. 다양한 정보 시나리오와 필요에 따라 적절한 촬영 위치, 각도, 기법을 선택하여 시각적으로 더욱 인상적인 영상을 제작합니다. 예를 들어, 상하이 패션위크 라이브 리포트의 경우 패션쇼의 흥미진진한 순간과 디자이너의 창의적인 디테일을 보여주기 위해 다각도 촬영과 클로즈업이 사용됩니다.
3. 포스트 프로덕션전문 동영상 편집 소프트웨어를 사용하여 촬영한 자료의 편집, 색상 조정, 특수 효과 및 자막 추가, 기타 후처리를 통해 동영상의 전반적인 품질과 가독성을 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 애니메이션 효과와 전환을 추가하여 짧은 동영상을 더욱 생생하고 재미있게 만들고, 동영상의 색상을 조정하여 정보의 주제와 분위기에 더 잘 어울리도록 합니다.
4. 원본 콘텐츠 보호원본 콘텐츠 보호를 중시하여 고객의 짧은 정보 동영상에 대한 저작권을 신청하여 타인의 무단 사용 및 표절을 방지합니다. 동시에 콘텐츠 검토 메커니즘을 구축하여 게시된 콘텐츠가 관련 법규 및 플랫폼 규정을 준수하는지 확인합니다.

III. 계정 운영 및 관리

1. 계정 구축 및 최적화고객이 유익한 짧은 동영상 계정을 만들고 아바타, 닉네임, 프로필과 같은 기본 정보를 설정하고 최적화할 수 있도록 도와주세요. 계정의 정보가 완전하고 정확한지, 사용자의 관심과 신뢰를 끌 수 있는지 확인합니다. 예를 들어, 상하이 관광 정보 계정의 아바타는 상하이의 상징적인 명소 사진을 선택하고, 닉네임은 간단하고 기억하기 쉬우며, 프로필은 계정의 특징과 장점을 강조할 수 있습니다.
2. 콘텐츠 게시 및 업데이트: 정해진 콘텐츠 전략과 게시 계획에 따라 유익한 짧은 동영상을 정기적으로 게시합니다. 다양한 플랫폼의 특성과 사용자의 활동 시간에 따라 최적의 공개 시간을 선택하여 동영상의 노출과 재생을 늘립니다. 동시에 계정의 콘텐츠를 적시에 업데이트하여 사용자의 관심과 활동을 유지하세요.
3. 팬 상호작용 및 관리팬과 적극적으로 소통하고, 사용자의 댓글과 비공개 메시지에 답글을 달고, 사용자의 질문에 답변하며, 사용자의 충성도와 충성도를 높입니다. 팬 커뮤니티를 구축하고 정기적인 온라인 활동과 주제 토론을 조직하여 팬 간의 소통과 상호 작용을 촉진합니다. 예를 들어, '상하이에서 가장 아름다운 명소'와 같은 온라인 활동을 조직하여 팬들의 참여와 공유를 유도합니다.
4. 계정 데이터 분석전문 데이터 분석 도구를 사용하여 계정 운영 데이터를 실시간으로 모니터링하고 분석합니다. 동영상 재생, 좋아요 수, 댓글, 리트윗 및 기타 지표는 물론 사용자의 지리적 분포, 연령대, 관심사 및 기타 정보를 포함합니다. 데이터 분석 결과에 따라 운영 전략과 콘텐츠 제작 방향을 조정하고 계정의 운영 효과를 지속적으로 개선합니다.

IV. 홍보 및 마케팅

1. 플랫폼 내 프로모션지터리의 Dou+, 셔터버그의 핑크바 등 쇼트 비디오 플랫폼의 프로모션 도구를 활용하여 유익한 쇼트 비디오의 유료 홍보를 진행합니다. 타겟층의 특성과 니즈에 따라 적절한 프로모션 방법과 배치 범위를 선택하여 영상의 노출률과 확산 효과를 높입니다. 예를 들어, 상하이에 새로 오픈한 쇼핑센터에 대한 짧은 동영상의 경우 현지 소비자의 관심을 끌기 위해 상하이 지역에서 타겟 프로모션을 진행하기로 결정했습니다.
2. 크로스 플랫폼 프로모션: 쇼트 비디오 플랫폼 내에서 홍보하는 것 외에도 유익한 쇼트 비디오를 위챗, 웨이보, 샤오홍슈 등 다른 소셜 미디어 플랫폼에도 공유하여 비디오의 보급 범위와 영향력을 확대합니다. 다양한 플랫폼과 사용자 그룹의 특성에 따라 그에 맞는 프로모션 전략과 콘텐츠 형식을 개발하여 사용자의 전환율과 주목도를 높입니다.
3. 협력 및 연계상하이 현지 유명 블로거, 네티즌, 미디어 기관과 협력하여 유익한 짧은 동영상을 공동으로 홍보합니다. 공동 제작 및 상호 추천을 통해 서로의 팬 자원과 영향력을 활용하여 계정의 가시성과 노출을 높입니다. 예를 들어, 상하이 음식 블로거와 협력하여 더 많은 사용자의 관심을 끌기 위해 '상하이 음식 여행' 단편 동영상 시리즈를 출시했습니다.
4. 브랜드 협력 및 광고 삽입고객사가 브랜드와 협력할 수 있는 기회를 찾고, 짧은 정보 동영상에 브랜드 광고를 영리하게 삽입하여 상업적 가치의 전환을 실현합니다. 협력할 브랜드를 선정할 때는 브랜드와 정보 콘텐츠 간의 관련성과 적합성에 중점을 두어 광고 삽입이 사용자의 시청 경험에 영향을 미치지 않도록 합니다. 예를 들어 상하이의 아웃도어 스포츠에 대한 짧은 정보 동영상에 스포츠 브랜드의 광고를 삽입하면 영상의 주제에 부합할 뿐만 아니라 브랜드에 대한 노출과 판매 기회도 얻을 수 있습니다.

V. 교육 및 상담

1. 팀 교육고객사 팀에게 촬영 기법, 포스트 프로덕션, 계정 운영, 데이터 분석 등의 지식과 기술을 포함한 쇼트 비디오 운영에 대한 교육을 제공합니다. 교육을 통해 클라이언트 팀의 쇼트 비디오 제작 및 운영 능력을 향상시켜 유익한 쇼트 비디오 제작 및 관리에 더 잘 참여할 수 있도록 지원합니다.
2. 컨설팅고객에게 쇼트 비디오 운영에 대한 컨설팅 서비스를 제공하고 운영 과정에서 고객이 직면 한 문제와 혼란에 대한 답변을 제공합니다. 고객의 요구에 따라 맞춤형 솔루션과 제안을 제공하여 고객이 자신의 발전에 적합한 짧은 동영상 운영 전략을 개발할 수 있도록 지원합니다.