오늘날 디지털 시대에 점점 더 많은 기업과 조직이 뉴미디어 운영의 중요성을 깨닫고 있지만, 자체 리소스와 전문 역량의 한계로 인해 뉴미디어 대행사를 찾는 것이 일반적인 선택이 되었습니다. 하지만 신뢰할 수 있는 뉴미디어 대행사를 찾는 것은 쉽지 않은 일이며, 다음 세 가지 기준이 중요합니다. 상하이 레버리지 마케팅 기획 유한회사의 원스톱 뉴미디어 마케팅 및 프로모션 솔루션을 소개합니다.
뉴미디어 운영
기준 I: 전문 역량 및 경험
첫째, 에이전시 팀의 전문적인 능력과 경험이 핵심 고려 사항입니다. 여기에는 위챗, 웨이보, 지터버그 등 다양한 뉴미디어 플랫폼의 규칙에 대한 숙지가 포함됩니다. 다양한 프로모션 도구와 전략을 능숙하게 사용하여 정확한 마케팅 프로그램을 개발할 수 있어야 합니다.
경험이 많은 팀은 시장 트렌드와 사용자 니즈에 대한 빠른 인사이트를 확보하여 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 예를 들어, 이들은 매력적인 짧은 동영상을 제작하는 방법과 널리 퍼질 수 있는 문구를 작성하는 방법을 알고 있습니다. 동시에 데이터를 분석하고 데이터 피드백을 바탕으로 운영 전략을 적시에 조정하여 최상의 프로모션 결과를 달성할 수 있는 능력도 갖추고 있어야 합니다.
기준 II: 서비스 품질 및 맞춤형 프로그램
둘째, 고품질의 서비스 품질이 핵심입니다. 좋은 대행사는 고객과 긴밀한 커뮤니케이션을 유지하고, 고객의 요구에 적시에 대응하며, 정기적으로 작업 진행 상황을 보고합니다.
또한 일률적인 접근 방식을 채택하는 대신 고객의 특성과 목표에 따라 독점적인 뉴미디어 운영 프로그램을 맞춤 제작합니다. 예를 들어, 젊은 소비자를 주요 타겟층으로 하는 패션 브랜드의 경우, 대행팀은 지터이보이스나 샤오홍슈와 같은 플랫폼에서 창의적인 마케팅에 집중할 수 있고, 기업 고객을 대상으로 하는 B2B 기업의 경우 WeChat Public과 LinkedIn이 더 적합한 홍보 채널일 수 있습니다.
기준 3: 입소문 및 성공 사례
마지막으로 대행사의 평판과 성공 사례를 살펴보는 것이 중요합니다. 과거 고객의 리뷰와 피드백을 확인하여 서비스의 수준과 효과를 확인할 수 있습니다.
반면에 성공적인 사례는 운영 역량을 시각적으로 보여줄 수 있습니다. 예를 들어, 특정 대행사가 스타트업 기업이 단기간에 브랜드 인지도와 제품 판매를 크게 늘리도록 지원하거나 기존 기업의 뉴미디어 계정을 업계에서 잘 알려진 계정으로 성공적으로 구축하는 데 도움을 준 경우가 있습니다. 이러한 실제 결과는 그 역량을 강력하게 증명할 수 있습니다.
간단히 말해, 검색에서뉴미디어 운영이때 전문적인 역량과 경험, 서비스 품질, 맞춤형 솔루션, 입소문과 성공 사례 등 세 가지 중요한 기준에 집중하는 것이 중요합니다. 그래야만 자신에게 진정으로 적합한 파트너를 찾고 뉴미디어 분야에서 뛰어난 성과를 거둘 수 있습니다.
신규 미디어 에이전시 서비스 비용
뉴미디어 운영서비스 비용은 서비스 콘텐츠, 플랫폼, 지역, 타겟 고객, 서비스 기간, 서비스 제공업체의 전문성 등 다양한 요인에 따라 달라집니다. 아래는 뉴미디어 에이전시 서비스 비용에 대한 몇 가지 참고 정보입니다:
- 요금 기반 모델:
- 순수 서비스 수수료 모델: 소규모 대행사를 운영하는 회사의 경우 서비스 수수료는 한 달에 몇 천 달러, 대규모 대행사를 운영하는 회사의 경우 서비스 수수료는 한 달에 수만 달러가 될 수 있습니다. 이 모델의 장점은 유연성이며, 단점은 운영 회사의 동기가 부족할 수 있다는 것입니다.
- 순수 수수료 모드 : 판매자는 운영 회사에 서비스 수수료를 지불 할 필요가 없으며 상대방은 수수료 만 징수합니다. 입력이 필요하지 않은 것 같지만 나중에 운영 회사는 판매자가 다양한 유료 작업을 수행하도록 판매하기 위해 판매자가 보이지 않는 소비자 함정에주의를 기울일 필요가있을 수 있습니다.
- 기본 서비스 수수료 + 수수료 모델: 현재 시장에서 가장 일반적인 운영사 모델입니다. 기본 서비스 수수료는 상점의 정기적인 운영을 보장하고, 수수료는 운영 팀이 상점을 위해 더 많은 데이터를 생성하도록 인센티브를 제공합니다. 이 수수료 모델은 회사가 상점의 매출을 향상시키기 위해 더 많은 에너지를 투자하도록 동기를 부여할 수 있습니다.
- 비용 범위:
- 운영을 대신하는 공개 번호비용: 서비스 내용과 팀의 전문성에 따라 비용은 2,000달러에서 8,000달러까지 다양합니다.
- 온라인 상점 및 전자상거래 대행사 비용: 고정 비용으로 보통 약 2,500달러입니다.
- 자체 미디어 운영 비용: 기본 서비스 비용은 월 1,000~5,000위안 범위이며 프로젝트의 난이도 및 시장 가격 변동에 따라 변동될 수 있습니다.
- 특정 서비스 비용:
- 뉴미디어 운영 계획 서비스: 프로젝트의 복잡성, 시장 경쟁 및 기타 요인에 따라 요금은 수천에서 수만 위안까지 다양합니다.
- 뉴미디어 콘텐츠 제작 서비스: 수수료는 게시된 콘텐츠의 유형(그래픽, 동영상, 오디오 등), 양과 품질 및 기타 요인에 따라 결정됩니다.
- 뉴미디어 프로모션 서비스: 프로모션 채널, 시간 주기, 프로모션 전략 및 기타 청구 요소에 따라 일반적인 청구 방법에는 일별 청구, 볼륨별 청구 등이 있으며, 가격은 수백에서 수천 달러까지 다양합니다.
위의 정보는 참고용일 뿐이며 구체적인 비용은 구체적인 상황에 따라 협의하여 결정해야 합니다. 새로운 미디어 운영 서비스를 선택할 때 기업은 서비스 제공 업체의 전문 능력, 서비스 경험, 평판 및 기타 요소를 충분히 검토하고 서비스 내용과 비용을 명확히하여 원활한 협력을 보장하는 것이 좋습니다.
새로운 미디어 에이전시에서 지원하는 플랫폼
새로운 미디어 에이전시에서 지원하는 플랫폼은 매우 광범위하며 여러 유형의 미디어 플랫폼을 포괄합니다. 다음은 새로운 미디어 에이전시에서 지원하는 주요 플랫폼 중 일부입니다:
- 소셜 미디어 플랫폼::
- 웨이보: 광범위한 사용자 기반과 강력한 사회적 영향력을 가진 중국 최대 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다.
- 위챗 : 소셜 미디어 플랫폼 일뿐만 아니라 공개 번호, 소규모 프로그램, 친구 서클 등과 같은 다양한 기능이 포함되어있어 기업이 다음을 수행 할 수있는 좋은 방법입니다.뉴미디어 마케팅중요한 도구는
- 지터버그: 젊은 사용자층에 적합하고 빠르게 확산되는 동영상 콘텐츠에 적합한 대규모 사용자 기반을 갖춘 짧은 동영상 소셜 플랫폼입니다.
- Shutterstock: 사용자 활동이 많은 Jitterbug와 유사한 짧은 동영상 소셜 플랫폼입니다.
- 스테이션 B(베이리 베이리): ACG(애니메이션, 만화, 게임) 콘텐츠가 있는 동영상 공유 플랫폼으로, 사용자 고착성이 높아 콘텐츠 제작자에게 적합합니다.
- 비디오 플랫폼::
- 텐센트 비디오, 아이키아이, 유쿠 등: 영화 및 TV 콘텐츠, 버라이어티 쇼에 적합한 긴 동영상 플랫폼입니다.
- 전자상거래 플랫폼::
- 타오바오, 징동, 진둬둬 등: 이커머스 플랫폼은 머천다이징 서비스를 제공할 뿐만 아니라 새로운 미디어 마케팅과 콘텐츠 홍보도 지원합니다.
- 콘텐츠 제작 및 배포 플랫폼::
- 샤오홍슈: 패션, 뷰티, 여행 및 기타 콘텐츠를 그래픽과 짧은 동영상 형태로 공유하는 생활 공유 플랫폼입니다.
- Zhihu: 사용자가 전문 지식, 경험 인사이트 등을 공유할 수 있는 지식 공유 플랫폼입니다.
- 콘텐츠 감사 및 관리 시스템(CAMS)::
- AntSmart: 뉴미디어 플랫폼 전용 콘텐츠 검토 및 관리 시스템으로, 플랫폼에서 허위 정보, 바람직하지 않은 정보 및 불쾌한 콘텐츠를 식별하고 걸러낼 수 있도록 도와줍니다.
- 라이브 방송 플랫폼::
- 도우유, 후타, 판다 등: 라이브 플랫폼은 보다 직관적이고 실시간으로 정보를 표시할 수 있어 라이브 이벤트, 유명인 출연 및 추천에 적합합니다.
- 오디오 플랫폼::
- 히말라야 FM, 리치 FM 등: 오디오 플랫폼은 주로 듣는 즐거움을 위한 것으로, 광고를 삽입하거나 자체 플랫폼 계정 또는 프로그램을 구축하는 데 적합합니다.
이러한 플랫폼은 뉴미디어 에이전시 운영을 위한 다양한 선택지를 제공하며, 고객의 니즈와 브랜드 포지셔닝에 따라 하나 이상의 플랫폼을 에이전시 운영 서비스로 선택할 수 있습니다. 동시에 뉴미디어 산업의 지속적인 발전과 함께 새로운 플랫폼이 등장하고 있으며 뉴미디어 대행사 운영 서비스의 범위는 계속 확장될 것입니다.
뉴미디어 운영을 위한 홍보 채널은 무엇인가요?
뉴미디어 운영을 위한 홍보 채널은 매우 다양하며 다음과 같은 것들이 포함됩니다:
- 소셜 미디어 플랫폼::
- 마이크로 블로깅: 기업, 그룹 또는 개인의 새로운 미디어 운영의 기반이 되는 소셜 미디어의 중요한 부분을 구성하는 등록 사용자 수가 많습니다.
- 위챗 공개 번호: 이제 거의 모든 기업이 공개 번호를 운영의 기초로 등록하는 동시에 위챗은 서로와 공개 번호로 트래픽을 유도 할 수있는 많은 수의 소규모 프로그램을 개발했습니다.
- 페이스북, 인스타그램, 트위터 등: 글로벌 프로모션에 적합하며, 정밀한 광고 타겟팅 기능을 제공하고 다양한 미디어 형태를 지원합니다.
- 쇼트 비디오 플랫폼::
- 지터버그: 짧은 동영상을 주 형식으로 하여 많은 젊은 사용자를 끌어들이며, 흥미롭고 창의적인 동영상을 게시하면 사용자의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
- Shutterstock: 중국 최대 숏폼 동영상 플랫폼 중 하나로, 브랜드 홍보에 적합한 대규모 사용자층을 보유하고 있습니다.
- 콘텐츠 공유 사이트::
- Station B: 애니메이션, 게임, 2차 문화를 다루는 동영상 공유 사이트로, 해당 분야와 관련된 브랜드를 위한 창의적인 마케팅 및 콘텐츠 홍보를 위한 좋은 장소입니다.
- 지후, 지안슈, 두반 등: 브랜드 이미지에 맞는 블로그 기사, 튜토리얼 동영상 및 기타 콘텐츠를 게시하여 브랜드의 전문성과 권위를 높이는 데 적합합니다.
- 검색 엔진 최적화(SEO)::
- 공식 웹사이트의 SEO 최적화를 수행하여 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이고 웹사이트의 방문자 수와 노출을 늘릴 수 있습니다.
- 셀프 미디어 플랫폼::
- 오늘의 헤드라인: 셀프 미디어 플랫폼으로서 추천 메커니즘은 콘텐츠를 홍보하는 데 매우 유용하지만 더 많은 독자를 확보하기 위해 기사의 품질, 고품질 콘텐츠에주의를 기울이십시오.
- 바이크: 콘텐츠 제작자를 위한 바이두의 콘텐츠 퍼블리싱, 콘텐츠 실현 및 팬 관리 플랫폼으로 다양한 콘텐츠 형식을 지원합니다.
- 앱 프로모션::
- 모바일 앱은 또한 중요한 홍보 채널이며, 기업은 운영 및 홍보를 위해 자체 앱을 개발할 수 있습니다.
- 인플루언서 마케팅(KOL)::
- 브랜드 가치에 따라 브랜드 가치를 활용하세요.KOL협업하고 팬들에게 브랜드 메시지를 전달하여 브랜드 도달 범위를 빠르게 확장합니다.
- 유료 광고::
- 소셜 미디어, 검색 엔진 또는 파트너 웹사이트에 광고하여 브랜드 노출을 빠르게 늘리고, 정확한 타겟팅과 광고 최적화를 통해 광고 효과를 높일 수 있습니다.
- 인포머셜::
- 새로운 미디어 플랫폼과 지역 광고 시스템의 급속한 발전에 따라 Jittery, Headline News, Circle of Friends와 같은 플랫폼의 인포머셜은 전환율을 높이기 위해 정확한 사용자 프로필을 보유해야 합니다.
위의 각 채널에는 고유 한 특성이 있으며 기업은 자신의 요구와 대상 고객의 특성에 따라 뉴미디어 운영 및 홍보에 적합한 채널을 선택할 수 있습니다. 동시에 멀티 채널통합 마케팅또한 브랜드 인지도와 매출을 높이는 데 가장 중요한 도구 중 하나입니다.
새로운 미디어 운영의 성공률을 높이려면 어떻게 해야 하나요?
새로운 미디어 운영의 성공률을 높이기 위해 따를 수 있는 몇 가지 주요 단계와 전략이 있습니다:
- 명확한 목표::
- 브랜드 인지도 향상, 사용자 상호 작용 증가, 전환율 향상 등 새로운 미디어 운영에 대한 구체적인 목표를 결정합니다.
- 운영 효율성을 측정할 수 있는 명확한 KPI(핵심 성과 지표)를 설정하세요.
- 청중에 대한 더 깊은 이해::
- 데이터 분석과 시장 조사를 통해 타겟 고객의 니즈, 관심사, 행동 패턴을 이해합니다.
- 오디언스를 세분화하고 다양한 그룹의 특성에 따라 타겟팅된 운영 전략을 개발하세요.
- 콘텐츠가 왕입니다.::
- 고품질의 가치 있는 콘텐츠를 제작하고 오디언스의 요구와 관심사를 충족할 수 있도록 하세요.
- 그래픽, 비디오, 오디오 등 다양한 콘텐츠를 유지 관리합니다.
- 데이터 분석을 기반으로 콘텐츠 전략을 지속적으로 최적화하고 콘텐츠의 방향과 게시 빈도를 조정합니다.
- 상호 작용 및 커뮤니케이션::
- 사용자가 댓글, 공유, 투표 등의 상호작용에 참여하도록 장려합니다.
- 사용자 피드백에 적시에 응답하고, 사용자 문제를 해결하며, 사용자 만족도를 높입니다.
- 정기적인 온라인 활동을 통해 사용자 고착도와 충성도를 높일 수 있습니다.
- 멀티 채널 프로모션::
- 소셜 미디어, 검색 엔진 최적화(SEO), 광고 등 다양한 채널을 사용하여 새로운 미디어 콘텐츠를 홍보하세요.
- 다른 미디어 매체 및 KOL(주요 오피니언 리더)과 협력하여 브랜드 도달 범위를 확장하세요.
- 다양한 홍보 방법을 실험해보고 자신에게 가장 적합한 홍보 채널을 찾아보세요.
- 데이터 분석 및 최적화::
- 사용자 행동, 콘텐츠 효과 등을 파악하기 위해 정기적으로 뉴미디어 운영 데이터를 수집하고 분석합니다.
- 데이터 분석 결과에 따라 운영 전략을 조정하고 콘텐츠 품질, 프로모션 채널 등을 최적화합니다.
- 업계 동향과 경쟁사의 역학 관계에 집중하여 적시에 운영 방향을 조정하세요.
- 팀 및 교육::
- 전문적인 뉴미디어 운영팀을 구성하고 팀원들이 관련 기술과 경험을 갖출 수 있도록 하세요.
- 팀원들의 전문성과 창의성을 향상시키기 위해 정기적인 팀 교육을 실시합니다.
- 팀원들이 경험과 사례를 공유하도록 장려하여 좋은 학습 분위기를 조성하세요.
- 지속적인 최적화 및 반복::
- 새로운 운영 방법과 도구를 지속적으로 실험하여 자신에게 적합한 방법을 찾아보세요.
- 업계 동향과 최신 기술을 추적하고 새로운 기술을 새로운 미디어 운영에 적용하세요.
- 사용자 경험과 운영 효율성을 지속적으로 최적화하여 새로운 미디어 운영의 성공률을 높입니다.
요컨대, 뉴미디어 운영의 성공률을 높이려면 명확한 목표, 오디언스에 대한 심층적인 이해, 가치 있는 콘텐츠 제공, 활발한 상호작용과 소통, 멀티채널 프로모션, 데이터 분석 및 최적화, 전문 팀과 교육, 지속적인 최적화와 반복이 필요합니다.
