WeChat 소규모 프로그램 풀 새로운 프로모션 전략

I. 타겟 고객 및 포지셔닝 정의

II. 애플릿 자체 최적화

1. 간단하고 사용하기 쉬운 인터페이스 디자인
   미적으로 보기 좋고 단순하며 원활하게 작동하는 애플릿 인터페이스는 사용자에게 좋은 첫인상을 심어주고 사용 의향과 유지율을 높일 수 있습니다. 사용자가 필요한 기능과 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 애플릿의 레이아웃이 합리적이고 탐색이 명확한지 확인하세요. 동시에 전체적인 스타일의 일관성과 조정을 유지하기 위해 색상 일치와 글꼴 선택에 주의를 기울이세요.
2. 빠른 로딩 속도
   빠르게 변화하는 모바일 인터넷 시대에 사용자들은 애플릿의 로딩 속도가 매우 빨라야 한다고 요구합니다. 애플릿이 느리게 로드되면 사용자는 인내심을 잃고 이탈할 가능성이 높습니다. 따라서 애플릿의 코드 구조, 이미지 처리 등을 최적화하여 빠르게 로드될 수 있도록 하세요. 애플릿 개발자 도구의 성능 검사 기능을 사용하여 로딩 속도에 영향을 줄 수 있는 문제를 찾아서 해결할 수 있습니다.
3. 가치 있는 콘텐츠 또는 서비스 제공
   실용적인 도구, 풍부한 정보 또는 양질의 상품을 제공하든 애플릿은 사용자를 끌어들이고 유지하려면 고유한 가치를 가져야 합니다. 애플릿이 유익하고 최신 정보를 제공하며 사용자의 실제 요구 사항을 충족하는지 확인하세요. 예를 들어, 전자상거래 애플릿은 풍부하고 다양한 상품, 특별 행사 및 우수한 애프터 서비스를 제공할 수 있으며, 지식 결제 애플릿은 고품질 강의 콘텐츠와 전문 강사진 팀을 제공할 수 있습니다.

III. WeChat 생태계 내 홍보 채널 사용

1. 공공 프로모션
   • 제휴 애플릿위챗 공개 번호가 이미 있는 경우 애플릿을 공개 번호와 연결할 수 있습니다. 공개 번호 기사에 작은 프로그램 카드, 링크 또는 QR 코드를 적시에 삽입하여 팬들에게 작은 프로그램을 안내하세요. 예를 들어, 피트니스 지식에 대한 공개 번호 기사에서 사용자에게 소규모 프로그램 링크를 통해 소규모 프로그램의 피트니스 코스 또는 훈련 프로그램을 사용하도록 권장합니다.
   • 공개 메뉴 모음 설정공개 번호의 메뉴 바에 애플릿 입구를 추가하여 사용자가 언제든지 편리하게 접근할 수 있도록 합니다. 앱의 핵심 기능이나 인기 콘텐츠를 메뉴 바에 배치하여 사용자의 클릭률을 높일 수 있습니다. 예를 들어 '피트니스 애플릿' 메뉴 바를 설정하고 이를 클릭하면 애플릿의 홈 페이지 또는 특정 기능 페이지로 바로 이동할 수 있습니다.
   • 콘텐츠 마케팅공개 번호를 통해 애플릿과 관련된 양질의 콘텐츠를 게시하여 사용자의 관심을 끌고 애플릿으로 안내합니다. 콘텐츠에는 업계 정보, 제품 소개, 사용 튜토리얼, 사용자 사례 등이 포함될 수 있습니다. 예를 들어 피트니스 애플릿을 통해 개인 맞춤형 피트니스 계획을 개발하는 방법에 대한 글을 게시하여 애플릿에 대한 사용자의 관심을 유도할 수 있습니다.
2. 위챗 그룹 프로모션
   • 타겟팅된 WeChat 그룹 찾기피트니스 애호가 그룹, 업계 교류 그룹 등 소규모 프로그램의 타겟층과 관련된 WeChat 그룹에 가입하세요. 그룹에서 소규모 프로그램의 관련 정보를 공유하되, 과도한 마케팅으로 그룹 멤버들의 반감을 사지 않도록 방법과 수단에 주의하세요. 먼저 그룹 멤버들과 교류하여 좋은 관계를 구축한 다음 적절한 시기에 소규모 프로그램을 추천할 수 있습니다.
   • 가치 있는 콘텐츠 공유피트니스 동영상, 건강 레시피 등 양질의 콘텐츠를 WeChat 그룹에 공유하여 그룹 멤버들의 클릭과 관심을 유도할 수 있습니다. 동시에 질문, 행운권 추첨 등과 같은 일부 대화형 활동과 결합하여 그룹 멤버들의 참여와 공유 의욕을 높일 수 있습니다. 예를 들어, 피트니스 챌린지 동영상을 공유하고 그룹 멤버들을 챌린지에 참여하도록 초대하고, 챌린지를 완료한 후 애플릿을 통해 보상을 받을 수 있습니다.
   • 사용자 커뮤니티 구축: 여건이 허락한다면 소규모 프로그램의 사용자들을 한데 모으는 사용자 커뮤니티를 직접 만들 수 있습니다. 커뮤니티에서 소규모 프로그램의 업데이트된 정보와 활동 공지를 정기적으로 공개하여 사용자와의 상호 작용 및 커뮤니케이션을 강화하고 충성도와 활동을 높일 수 있습니다. 동시에 사용자 간의 소통과 공유를 통해 소규모 프로그램의 확산을 촉진하고 새로운 프로그램을 유치할 수 있습니다.
3. 서클 오브 프렌즈 프로모션
   • 매력적인 콘텐츠 게시특별 기능, 특별 혜택, 긍정적인 사용자 리뷰 등 앱에 대한 흥미로운 콘텐츠를 친구 서클에 정기적으로 게시하세요. 콘텐츠는 사용자의 관심과 클릭률을 높이기 위해 아름다운 사진이나 동영상과 함께 매력적이고 흥미로워야 합니다. 예를 들어, 피트니스 애플릿을 사용한 후 체중 감량에 성공한 사용자의 비교 사진을 추천글과 함께 게시하고 해당 애플릿으로 연결되는 링크를 게시할 수 있습니다.
   • 친구 서클 광고 사용예산이 충분하다면 소규모 프로그램 홍보를 위해 WeChat 친구 서클 광고를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 친구 서클 광고는 사용자의 연령, 성별, 지역, 관심사 및 취미 등에 따라 정밀하게 배치하여 광고의 효과와 전환율을 높일 수 있습니다. 사진, 동영상, 카피라이팅 등 매력적인 광고 소재를 제작하여 사용자가 소규모 프로그램을 클릭하도록 유도할 수 있습니다.
4. 위챗 검색 프로모션
   • 애플릿 이름 및 키워드 최적화애플릿의 이름과 키워드는 WeChat 검색 순위에 영향을 미치는 중요한 요소입니다. 애플릿의 이름은 간결하고 비즈니스와 관련된 핵심 키워드를 포함해야 합니다. 동시에 애플릿의 백그라운드 설정에서 키워드를 합리적으로 입력하여 검색 결과에서 애플릿의 노출을 개선하세요. 예를 들어 피트니스 애플릿의 이름에는 "피트니스", "스포츠", "건강" 등의 키워드를 포함할 수 있으며, 키워드 설정에는 "피트니스 코스 " "피트니스 프로그램" "피트니스 장비" 등을 포함할 수 있습니다.
   • 애플릿의 품질 및 활동 개선위챗 검색은 품질이 우수하고 활동이 활발한 소규모 프로그램을 우선적으로 표시합니다. 따라서 소규모 프로그램의 콘텐츠와 기능을 지속적으로 최적화하여 사용자 경험과 만족도를 향상시켜야 합니다. 동시에 소규모 프로그램의 활동성과 비중을 높이기 위해 사용자가 소규모 프로그램 내에서 상호 작용하고 공유하도록 장려하세요. 예를 들어, 사용자 평가 및 피드백 기능을 설정하여 사용자의 질문과 제안에 적시에 응답하고 애플릿의 서비스 품질을 최적화하세요.

IV. 마케팅 활동 개발

1. 신규 사용자 유치를 위한 프로모션
   • 신규 사용자를 위한 독점 혜택애플릿을 처음 사용하는 신규 사용자에게 할인, 무료 쿠폰, 공짜 등 특별 인센티브를 제공합니다. 이를 통해 신규 사용자가 애플릿을 사용하도록 효과적으로 유도하고 전환율과 유지율을 높일 수 있습니다. 예를 들어 전자상거래 애플릿은 신규 사용자에게 첫 구매 시 전액 할인 또는 공짜를 제공할 수 있습니다.
   • 기간 한정 혜택기간 한정 할인, 초, 단체 구매 등과 같은 기간 한정 프로모션 활동을 정기적으로 시작하여 긴박감을 조성하여 사용자가 가능한 한 빨리 주문하고 구매하도록 유도합니다. 동시에 공개 번호, WeChat 그룹, 친구 서클 및 기타 채널을 통해 홍보하고 홍보하여 더 많은 사용자의 관심과 참여를 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 휴일이나 기념일에 기간 한정 할인 활동을 시작하여 사용자의 상품 구매를 유도할 수 있습니다.
2. 소통을 위한 소셜 인터랙션 캠페인
   • 나눔 선물 캠페인: 사용자가 애플릿을 친구 서클이나 WeChat 그룹에 공유하도록 장려하고, 다른 사용자가 공유 링크를 통해 애플릿에 들어가면 공유자는 포인트, 쿠폰, 현금 레드 패킷 등과 같은 특정 보상을받을 수 있습니다. 이는 사용자의 공유 열정을 자극하고 작은 프로그램의 빠른 확산을 달성하고 새로운 프로그램을 끌어낼 수 있습니다. 예를 들어 '공유 선물'로 활동 페이지를 설정하면 사용자가 클릭하면 시스템이 자동으로 전용 공유 링크를 생성하고 친구가 링크를 통해 앱에 들어와 특정 작업을 완료하면 공유자에게 보상이 제공됩니다.
   • 단체 교섭그룹 구매 활동은 사용자가 친구를 초대하여 함께 구매에 참여하도록 유도하고 주문량과 사용자 전환율을 높일 수 있는 효과적인 소셜 마케팅 방법입니다. 사용자는 그룹을 시작하거나 다른 사람의 그룹에 참여함으로써 더 유리한 가격으로 상품이나 서비스를 구매할 수 있습니다. 예를 들어, 피트니스 강좌 애플릿은 사용자가 친구를 초대하여 함께 강좌를 구매하는 그룹 활동을 시작할 수 있으며, 인원이 많을수록 더 유리한 가격으로 구매할 수 있습니다.
   • 추첨행운권 추첨을 개최하면 애플릿의 재미와 상호작용성을 높이고 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다. 사용자는 애플릿 팔로우, 회원 가입, 애플릿 공유 등과 같은 특정 작업을 완료하여 경품 추첨 기회를 얻을 수 있습니다. 경품은 실제 상품, 쿠폰, 가상 화폐 등으로 설정할 수 있어 매력적입니다. 예를 들어 '행운권 추첨' 활동을 설정하면 사용자는 매일 앱에 로그인하여 행운권 추첨 기회를 얻고 피트니스 장비, 스포츠 장비 및 기타 경품을 받을 수 있습니다.
3. 온라인 프로모션과 결합된 오프라인 활동
   • 오프라인 활동 구성: 애플릿이 오프라인 비즈니스와 관련이 있는 경우 오프라인 활동을 개최하여 신규 사용자를 유치할 수 있습니다. 예를 들어 피트니스 세미나, 스포츠 대회, 체험 활동 등을 주최하여 이벤트에서 애플릿을 홍보하고 사용자가 코드를 스캔하여 애플릿에 입장하도록 안내합니다. 동시에 오프라인 이벤트 참가자에게 일부 온라인 전용 혜택과 혜택을 제공하여 이벤트 이후에도 애플릿을 계속 사용하도록 유도할 수 있습니다.
   • 오프라인 협동조합 프로모션오프라인 가맹점 및 단체와 협력하여 소규모 프로그램을 홍보하고 노출을 확대합니다. 예를 들어 헬스장, 스포츠 브랜드숍, 건강식 레스토랑 등과 협력하여 소규모 프로그램 포스터를 부착하고, 홍보물을 비치하거나 매장 내에 QR코드 디스플레이를 설치하여 고객이 소규모 프로그램에 관심을 갖고 이용하도록 유도할 수 있습니다. 동시에 우대 패키지를 공동으로 출시하고 멤버십 활동을 조직하는 등 파트너와 공동 마케팅 활동을 수행하여 상호 이익과 윈윈 결과를 달성할 수 있습니다.

V. 협력 및 홍보

1. 다른 애플릿과의 협력
   • 상호 추천서로에게 추천할 비슷한 타겟 오디언스 또는 상호 보완적인 비즈니스를 가진 다른 애플릿을 찾습니다. 양측의 소규모 프로그램에 추천 포털 또는 광고 공간을 설정하여 서로의 소규모 프로그램의 정보와 링크를 표시하고 사용자가 서로 방문하도록 유도할 수 있습니다. 예를 들어 피트니스 앱은 건강 다이어트 앱과 협력하여 서로의 사용자를 추천함으로써 사용자 리소스의 공유 및 확장을 달성할 수 있습니다.
   • 공동 작전 활동테마 강좌 공동 개설, 온라인 챌린지 조직, 회원 전용 혜택 제공 등 일부 공동 운영 활동을 공동 기획합니다. 협력 활동을 통해 양측 사용자의 참여를 유도하고 애플릿의 인기와 영향력을 높일 수 있습니다. 동시에 다른 소규모 프로그램 개발자 및 운영자와의 소통과 협력을 강화하고 그들의 경험과 장점을 배울 수 있습니다.
2. 타사 플랫폼과의 협력
   • 소셜 미디어 플랫폼 프로모션소규모 프로그램을 홍보하기 위해 WeChat 플랫폼 외에도 다른 소셜 미디어 플랫폼을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 웨이보, 지에인, 샤오홍슈 및 기타 플랫폼에 소규모 프로그램의 관련 콘텐츠와 홍보 정보를 게시하여 더 많은 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 흥미로운 짧은 동영상, 사진 또는 텍스트를 만들어 소규모 프로그램의 특징과 장점을 소개하고 링크 또는 QR 코드를 통해 사용자가 소규모 프로그램에 입장하도록 안내할 수 있습니다.
   • 콘텐츠 플랫폼 협력피트니스 웹사이트, 건강 정보 플랫폼 등 일부 관련 콘텐츠 플랫폼과 협력합니다. 이러한 플랫폼에 소규모 프로그램과 관련된 기사, 동영상 또는 광고를 게시하여 사용자가 더 많은 콘텐츠와 서비스를 얻을 수 있도록 소규모 프로그램으로 안내합니다. 동시에 콘텐츠 플랫폼의 트래픽 우위를 활용하여 노출률을 높이고 소규모 프로그램의 새로운 효과를 끌어낼 수 있습니다.
3. KOL과의 협업
   • 적합한 KOL 찾기KOL(주요 오피니언 리더)은 소셜 미디어에서 많은 팔로워와 영향력을 가지고 있으며, 이들과 협력하면 애플릿의 인기와 신뢰도를 빠르게 높일 수 있습니다. 애플릿의 타겟 고객과 포지셔닝에 따라 피트니스 블로거, 건강 전문가, 음식 전문가 등 애플릿과 관련된 KOL을 찾아보세요. 소셜 미디어 플랫폼, KOL 브로커 및 기타 채널을 통해 적합한 KOL에게 연락할 수 있습니다.
   • 협력 방식유료 프로모션, 제품 스폰서십, 콘텐츠 공동 제작 등 다양한 방법으로 KOL과 협력할 수 있습니다. 예산과 필요에 따라 적합한 협력 방법을 선택할 수 있습니다. 예를 들어, KOL에게 애플릿의 홍보 동영상이나 기사를 제작하도록 초대하여 소셜 미디어 계정에 게시하고 팬들에게 애플릿을 안내하거나, KOL에게 애플릿의 제품이나 서비스를 체험하고 추천할 수 있도록 제공하여 팬들의 관심과 구매를 유도할 수 있습니다.

VI. 데이터 분석 및 최적화

1. 데이터 모니터링 및 분석
   소규모 프로그램의 새로운 프로모션을 진행하는 과정에서 다양한 데이터 지표의 변화에 세심한주의를 기울이고 데이터 분석을 통해 사용자의 행동과 요구를 파악하고 프로모션 효과를 평가하고 프로모션 전략을 최적화하기위한 기반을 제공해야합니다. 작은 프로그램의 배경에서 제공하는 데이터 분석 도구를 사용하거나 타사 데이터 분석 플랫폼에 액세스하여 작은 프로그램 방문 수, 사용자 출처, 사용자 행동, 전환율 및 기타 데이터와 같은 실시간 데이터를 모니터링하고 분석할 수 있습니다.
   • 방문 분석: 애플릿의 일별, 주별, 월별 방문 추이와 시간대별 방문 분포를 파악할 수 있습니다. 방문 횟수의 변화를 분석하여 피크 및 썰물 시기를 파악하고 프로모션 활동의 시간 스케줄에 참고할 수 있습니다.
   • 사용자 소스 분석위챗 검색, 공개 번호, 위챗 그룹, 친구 서클, 오프라인 스위핑 코드 등 사용자가 어떤 채널을 통해 소규모 프로그램에 들어오는지 파악합니다. 다양한 채널의 사용자 소스 비율과 전환율을 분석하고, 효과가 더 좋은 프로모션 채널을 찾아 투자 및 최적화를 강화하는 동시에 잠재적인 양질의 채널을 찾아 확장하고 시도할 수 있습니다.
   • 사용자 행동 분석어떤 페이지를 보는지, 얼마나 오래 머무르는지, 어떤 버튼을 클릭하는지 등 애플릿 내에서 사용자의 행동 경로를 모니터링합니다. 사용자 행동을 분석하고 관심사와 요구 사항을 파악하여 애플릿의 페이지 레이아웃과 기능적 디자인을 최적화함으로써 사용자 경험과 만족도를 향상시킵니다.
   • 전환율 분석전환율 분석 : 사용자가 애플릿에 진입한 후 특정 목표(예: 회원가입, 상품 구매, 주문 제출 등)를 완료하기까지의 전환율을 분석합니다. 페이지 로딩 속도, 사용자 안내 프로세스, 상품 노출 효과 등 전환율에 영향을 미치는 요인을 파악하고 목표에 맞는 최적화 및 개선을 수행하여 애플릿의 풀링 효과와 비즈니스 가치를 높입니다.
2. 프로모션 전략 최적화
   데이터 분석 결과에 따라 소규모 프로그램의 새로운 프로모션 전략을 적시에 조정하고 최적화합니다. 결과가 좋은 프로모션 방법과 채널에 대해서는 지속적으로 투자 및 최적화를 강화하여 프로모션 효과를 높이고, 결과가 좋지 않은 방법과 채널에 대해서는 분석 및 개선하거나 다른 새로운 프로모션 방법과 채널을 시도해야합니다. 동시에 시장 역학 및 사용자 수요 변화에 지속적으로 주의를 기울이고 시장 경쟁 및 사용자 수요에 적응하기 위해 소규모 프로그램의 기능과 콘텐츠를 적시에 조정해야합니다.