상하이 엔터프라이즈 네트워크 프로모션 서비스 프로젝트: 디지털 세계에서 기업의 번영 지원

I. 검색 엔진 최적화(SEO) 서비스

1. 웹사이트 진단 및 분석
   • 전문 팀이 웹사이트 아키텍처, 페이지 레이아웃, 코드 품질, 로딩 속도 및 기타 측면을 포함하여 기업 웹사이트에 대한 종합적인 진단을 실시합니다. 고급 도구와 기술을 통해 웹사이트에 데드 링크, 중복 콘텐츠, 무리한 태그 사용 등 검색 엔진 색인화에 불리한 문제가 없는지 확인합니다. 예를 들어 상하이의 한 전자상거래 기업 웹사이트의 경우 제품 페이지 로딩 시간이 너무 길어 사용자 경험과 검색 엔진 순위에 영향을 미칠 수 있는 것으로 확인되면 프로모션 팀은 최적화되지 않은 이미지나 서버 응답 문제 등 원인을 심층적으로 분석합니다.
   • 동시에 검색 엔진에서 웹사이트의 현재 순위를 분석하여 경쟁사의 순위 우위와 키워드 전략을 파악하여 후속 최적화 작업에 참고할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 상하이 시장에서 경쟁하는 동종 업계의 다른 이커머스 웹사이트와 비교하여 그들이 높은 순위를 차지하는 키워드와 우리 기업 웹사이트가 아직 충분히 활용하지 못한 키워드를 확인합니다.
2. 키워드 연구 및 최적화
   • 기업이 위치한 산업, 제품 또는 서비스의 특성, 상하이 지역 타겟 고객의 검색 습관에 따라 관련 키워드를 심층적으로 발굴합니다. 여기에는 트래픽이 많은 인기 키워드뿐만 아니라 보다 타겟팅된 롱테일 키워드도 포함됩니다. 예를 들어 상하이의 한 고급 레스토랑의 경우, 일반 키워드인 '상하이 레스토랑' 외에도 '고급 양식 레스토랑 근처 상하이 와이탄' '커플 데이트에 적합한 상하이 데이트 레스토랑 " 등의 롱테일 키워드도 활용할 수 있습니다.
   • 선택한 키워드는 웹사이트의 페이지 제목, 메타 설명, 본문 콘텐츠, 이미지 대체 속성 및 기타 위치에 합리적으로 배치되어 검색 엔진이 웹사이트의 주제와 관련성을 정확하게 식별할 수 있도록 합니다. 또한 시장 변화와 사용자 검색 트렌드가 업데이트됨에 따라 키워드 전략을 지속적으로 최적화할 것입니다.
3. 콘텐츠 최적화 및 링크 구축
   • 상하이 사용자의 관심사에 부합하는 고품질의 가치 있는 웹사이트 콘텐츠를 제작하세요. 콘텐츠 형식에는 기사, 블로그, 제품 소개, 사례 연구 등이 포함되어 사용자의 정보 요구를 충족하는 동시에 검색 엔진의 관심을 끌 수 있습니다. 예를 들어 상하이에 본사를 둔 기술 회사가 업계 최신 기술의 현지 적용 사례에 대한 사례 연구 기사를 게시할 수 있습니다.
   • 양질의 인바운드 및 아웃바운드 링크 네트워크를 구축하세요. 내부 링크는 검색 엔진 크롤러가 사이트의 구조와 페이지 관계를 더 잘 이해하고 사이트 내에서 사용자의 브라우징 경험을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 외부 링크는 상하이 현지의 권위 있는 웹사이트 및 관련 업계의 강력한 플랫폼과 연결하여 웹사이트의 신뢰도와 순위 가중치를 향상시킵니다. 예를 들어 상하이 지역 상공회의소 및 산업 협회와 협력합니다.

II. 소셜 미디어 홍보 서비스

1. 플랫폼 선택 및 계정 관리
   • 기업의 타겟 고객 특성에 따라 상하이에서 가장 영향력 있고 적합한 소셜 미디어 플랫폼(예: 위챗, 웨이보, 지터우탸오, 샤오홍슈 등)을 선택합니다. 계정 프로필을 개선하고 브랜드 이미지에 맞는 아바타와 커버 이미지를 디자인하는 등 각 플랫폼에 맞게 회사의 공식 계정을 만들고 최적화합니다. 예를 들어, 젊고 패셔너블한 제품을 주력으로 하는 상하이 소재 기업의 경우 지터리와 샤오홍슈에서 활기찬 브랜드 계정을 만드는 데 집중할 것입니다.
   • 매일 계정 관리를 수행하여 계정 보안을 보장하고 사용자 문의, 댓글 및 비공개 메시지를 적시에 처리하며 좋은 브랜드 이미지와 사용자 관계를 유지합니다. 한편, 다양한 플랫폼의 규칙과 알고리즘 변경에 따라 계정 운영 전략을 조정합니다.
2. 콘텐츠 제작 및 배포
   • 상하이의 지역 문화, 화제성, 기업 제품 또는 서비스의 특성을 결합한 기업 맞춤형 소셜 미디어 콘텐츠입니다. 콘텐츠는 사진, 동영상, 짧은 기사, 스토리 등 다양한 형태로 제작할 수 있습니다. 예를 들어, 오랜 전통의 상하이 스낵바에서 상하이의 골목 문화 요소를 접목하여 전통 간식을 만드는 짧은 동영상을 게시하여 현지 사용자들의 관심과 공유를 유도할 수 있습니다.
   • 콘텐츠 공개 계획을 세우고 타겟 오디언스의 플랫폼별 활동 시간에 따라 공개 시간과 빈도를 조정하세요. 예를 들어, WeChat의 직장인을 대상으로 하는 기업 콘텐츠는 평일 저녁이나 주말에 게시하도록 선택하여 더 높은 독자층과 상호 작용률을 얻을 수 있습니다.
3. 광고 및 인터랙티브 마케팅
   • 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 캠페인을 진행하면 플랫폼의 정밀한 타겟팅 기능을 사용하여 기업의 타겟 고객 특성에 맞는 상하이 지역 사용자에게 광고가 푸시됩니다. 예를 들어, 상하이 피트니스 클럽은 연령, 성별, 지역, 관심사 등 다차원 타겟팅을 통해 주변 지역의 피트니스를 좋아하는 젊은 층에게 광고를 게재할 수 있습니다.
   • 추첨, 퀴즈, 챌린지 등 인터랙티브 마케팅 활동을 기획하여 상하이 사용자의 참여를 유도하고 브랜드 노출과 사용자 고착도를 높입니다. 예를 들어, 상하이의 한 화장품 브랜드는 웨이보에서 '상하이 뷰티 탤런트 챌린지'를 시작하여 현지 뷰티 애호가들이 자사 제품 사용 효과를 시연하도록 유도하여 화제를 확산시켰습니다.

III. 인플루언서 광고 서비스

1. 시장 조사 및 오디언스 타겟팅
   • 상하이 시장에 대한 심층적인 조사를 통해 다양한 산업의 경쟁 상황, 소비자 니즈, 행동 패턴을 파악합니다. 회사의 제품 또는 서비스와 결합하여 상하이의 타겟 고객의 분포, 특성 및 선호도를 정확히 파악합니다. 예를 들어, 새로운 상하이 지역 생활 서비스 앱의 경우, 홍보팀은 다양한 유형의 생활 서비스에 대한 상하이 시민들의 사용 빈도, 불만 사항, 지역별 사용 차이 등을 조사합니다.
   • 오디언스 포지셔닝에 따라 뉴스 및 정보 플랫폼, 소셜 인포머셜 플랫폼 등 적합한 인포머셜 플랫폼을 선택하여 광고가 타겟 사용자에게 정확하게 도달할 수 있도록 합니다. 예를 들어 상하이의 금융 뉴스에 관심을 기울이는 비즈니스맨의 경우 관련 금융 정보 플랫폼에 금융 상품에 대한 인포머셜을 게재할 수 있습니다.
2. 창의적인 광고 제작
   • 그래픽, 동영상 등 매력적인 인포머셜 자료를 디자인합니다. 광고 카피는 간결하고 매력적이며, 상하이 시장에서 회사 제품이나 서비스의 고유한 판매 포인트와 가치를 강조해야 합니다. 예를 들어, 상하이에 본사를 둔 여행사의 인포머셜 카피는 상하이의 특별한 명소를 담은 아름다운 사진과 함께 "[여행사 이름]이 여러분을 위해 맞춤 제작한 상하이의 틈새 명소를 탐험하고 색다른 도시 여행을 시작하세요"와 같은 문구를 사용할 수 있습니다.
   • 시각적 요소는 상하이 사용자의 미적 습관과 문화적 분위기에 맞게 디자인되어 광고가 정보 흐름에서 눈에 띄도록 합니다. 스토리텔링과 재미에 중점을 둔 동영상 광고는 단시간에 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.
3. 배치 최적화 및 성능 평가
   • 노출, 클릭, 전환율 및 기타 지표를 포함한 인포머셜 게재 효과를 실시간으로 모니터링하세요. 데이터 피드백을 바탕으로 입찰가, 타겟팅 인구, 게재 시간 등을 조정하는 등 광고 게재 전략을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 상하이의 특정 지역에서 인포머셜의 전환율이 낮은 것으로 확인되면 해당 지역에 대한 타겟팅 매개변수를 조정하거나 광고 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.
   • 광고 게재 효과에 대한 종합적인 평가를 정기적으로 실시하고, 광고 게재의 ROI와 비즈니스에 미치는 영향을 분석하기 위한 상세 보고서를 기업에 제공합니다. 평가 결과를 바탕으로 광고의 효과와 효율성을 높이기 위해 광고 전략을 지속적으로 개선합니다.

IV. 현지 온라인 마케팅 서비스

1. 지역 디렉토리 및 지도 마케팅
   • 상하이 옐로우 페이지, 업계 디렉토리 등 다양한 상하이 현지 온라인 디렉토리 사이트에 비즈니스 정보를 제출하여 현지 검색 결과에서 비즈니스 노출을 늘릴 수 있습니다. 이름, 주소, 전화번호, 사업 범위 등의 정보가 정확하고 상하이 현지 사용자가 편리하게 찾을 수 있도록 하세요.
   • 지도 앱(예: 바이두 지도, 가우드 지도)에서 비즈니스 마킹을 최적화하고, 매장 정보를 개선하고, 고품질 이미지와 사용자 리뷰를 업로드하세요. 상하이의 레스토랑이나 상점과 같은 오프라인 매장 기반 비즈니스의 경우, 인근 지역의 사용자를 매장으로 끌어들이고 오프라인 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.
2. 현지 입소문 마케팅 및 리뷰 관리
   • 만족한 고객이 현지 생활 서비스 플랫폼과 소셜 미디어에 긍정적인 리뷰와 추천을 남기도록 장려하는 등 다양한 방법을 통해 상하이 현지 사용자들 사이에서 좋은 평판을 구축하세요. 양질의 제품이나 서비스를 제공하고, 현지 특별 이벤트를 개최하고, 사용자에게 작은 선물을 제공함으로써 공유를 장려할 수 있습니다.
   • 비즈니스에 대한 온라인 리뷰를 적극적으로 관리하고 긍정적이든 부정적이든 사용자 의견에 적시에 응답하세요. 긍정적인 리뷰에는 감사와 격려를 표하고 부정적인 리뷰는 적절히 처리하여 기업이 사용자의 의견을 진지하게 받아들이고 서비스 품질을 개선하며 상하이에서 기업의 현지 브랜드 평판을 유지한다는 것을 보여주세요.

V. 데이터 분석 및 보고 서비스

1. 데이터 수집 및 통합
   • 웹사이트 트래픽 데이터, 소셜 미디어 상호 작용 데이터, 광고 게재 데이터, 지역 마케팅 데이터 등 다양한 온라인 프로모션 채널의 데이터를 통합합니다. 전문 데이터 수집 도구와 플랫폼을 통해 데이터의 정확성과 완전성을 보장합니다. 예를 들어, 기업 웹사이트의 구글 애널리틱스 데이터, 위챗 공개 번호 백스테이지 데이터, 정보 흐름 광고 플랫폼 데이터 등을 통합적으로 수집합니다.
2. 심층적인 데이터 분석
   • 수집된 데이터를 심층적으로 분석하여 데이터 이면의 정보와 트렌드를 파악합니다. 사용자의 행동 경로, 소스 채널, 관심사, 구매 의도 등을 분석하여 상하이의 사용자가 기업의 브랜드 및 제품과 어떻게 상호 작용하는지 파악합니다. 예를 들어, 데이터를 분석하여 상하이의 특정 지역 사용자들이 기업의 특정 제품에 대한 관심도는 높지만 구매 전환율이 낮다는 사실을 발견하고, 해당 지역의 프로모션 활동이 충분히 매력적이지 않다는 점을 추가 탐색의 이유로 삼을 수 있습니다.
3. 보고 및 전략적 조정
   • 데이터 분석 결과를 바탕으로 직관적인 차트, 표, 텍스트 형태로 제공되는 상세 보고서를 정기적으로 기업에게 제공합니다. 보고서에는 각 네트워크 프로모션 채널의 성과, 사용자 행동 분석, 경쟁사와의 비교, 개선 제안 등이 포함됩니다. 이 보고서를 바탕으로 기업과 협력하여 온라인 프로모션 전략의 조정 계획을 수립하여 프로모션 효과를 최적화하고 상하이 시장에서 기업의 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.