상하이 바이두 프로모션 서비스

I. 계정 구축 및 최적화

1. 계정 구조 계획
   기업의 제품 또는 서비스 특성, 타겟 고객 및 마케팅 목표에 따라 과학적이고 합리적인 바이두 프로모션 계정 구조를 설계합니다. 여기에는 다양한 광고 시리즈, 광고 그룹을 생성하고 각 레벨에 대한 키워드 분류 및 매칭 방법을 명확히 하는 것이 포함됩니다. 예를 들어 상하이에 본사를 둔 자동차 판매 회사의 경우 자동차 브랜드, 모델, 기능, 가격대 등의 기준에 따라 광고 그룹을 나누어 각 광고 그룹의 키워드를 보다 관련성 있고 정확하게 배치하고 관리하기 쉽게 할 수 있습니다.
2. 키워드 조사 및 선택
   기업과 관련된 고부가가치 키워드를 심층적으로 발굴하고, 업계에서 인기 있는 다양한 키워드를 고려할 뿐만 아니라 상하이 현지 시장과 사용자의 검색 습관에 맞는 롱테일 키워드에 더 많은 주의를 기울입니다. 데이터 분석 도구, 시장 조사, 경쟁사 연구를 통해 검색량이 적당하고 경쟁이 적당하며 전환율이 높은 키워드를 선정합니다. 예를 들어, 상하이 관광 기업은 '상하이 관광 명소'와 같은 일반 키워드를 선택하는 것 외에도 '상하이 디즈니랜드 주변 추천 부모-자녀 호텔', '상하이에서 봄에 꽃을 즐기기에 좋은 장소 ' 등의 롱테일 키워드를 활용하여 보다 정확한 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.
3. 크리에이티브 작성 및 최적화
   헤드라인, 설명, 디스플레이 URL을 포함한 매력적인 타겟팅 광고 크리에이티브를 작성하세요. 광고 문구는 회사의 고유한 판매 포인트, 특별 혜택, 사용자의 검색 키워드와의 관련성을 강조하고 상하이 사용자의 언어적, 문화적 맥락에 부합해야 합니다. 예를 들어 상하이의 케이터링 업체는 광고에 "[레스토랑 이름]에서 정통 상하이 현지 요리를 맛보세요, 오래된 상하이의 풍미, 가치 있는 패키지가 여러분을 기다립니다!"라는 문구를 넣을 수 있습니다. 라는 문구를 삽입하고, 광고 게재 효과와 데이터 분석에 따라 광고 소재를 지속적으로 최적화하여 클릭률과 전환율을 높일 수 있습니다.

II. 배치 전략 개발 및 실행

1. 지역 타겟팅 및 게재 위치
   바이두 프로모션의 지역 타겟팅 기능을 최대한 활용하여 상하이 지역 또는 기업의 타겟 시장이 위치한 상하이의 특정 지역을 타겟팅할 수 있습니다. 상하이의 다양한 지역, 비즈니스 지구, 심지어 랜드마크 지역까지 정확히 찾아내어 잠재력이 가장 큰 지역에 광고 예산을 집중할 수 있습니다. 예를 들어, 상하이 푸동 신구의 직장인을 주요 고객으로 하는 테이크아웃 서비스 회사의 경우, 광고의 타겟팅과 효과를 높이기 위해 푸동 신구의 비즈니스 사무실 지역에 광고를 집중할 수 있습니다.
2. 시간 계획 및 예산 할당
   상하이 사용자의 검색 행동과 활동 패턴을 분석하고 합리적인 광고 시간 계획을 수립하세요. 업종과 제품의 특성에 따라 사용자 활동이 많은 시간대에 광고 예산을 늘립니다. 예를 들어 상하이의 이커머스 기업은 저녁과 주말 등 쇼핑 성수기에는 광고 활동을 늘리고, B2B 기업의 경우 평일 근무 시간대에 광고에 집중할 수 있습니다. 동시에 기업의 전체 예산과 마케팅 목표에 따라 각 광고 시리즈와 광고 그룹의 예산을 합리적으로 할당하여 리소스를 최적으로 사용할 수 있도록 합니다.
3. 입찰 전략 및 조정
   키워드의 경쟁 정도, 기업의 예산 제약, 광고의 예상 순위 및 전환율 등을 고려하여 전문적인 입찰 전략을 적용합니다. 수동 입찰과 자동 입찰 도구를 조합하여 입찰 상황을 실시간으로 모니터링하고 배치 효과에 따라 조정합니다. 예를 들어 인기 키워드의 경쟁이 치열한 경우 입찰가를 합리적으로 조정하여 광고의 경쟁력을 유지함과 동시에 너무 높은 입찰가로 인해 비용이 통제 범위를 벗어나는 것을 방지하고, 전환율이 높은 키워드의 경우 입찰가를 적절히 높여 더 많은 트래픽과 주문을 확보할 수 있습니다.

III. 데이터 분석 및 영향 평가

1. 데이터 모니터링 및 수집
   바이두 프로모션 백엔드 및 타사 모니터링 도구에서 제공하는 풍부한 데이터를 사용하여 노출, 클릭, 클릭률, 전환율, 비용 데이터(예: CPC, CPM, CPA), 사용자 검색어, 지리적 분포 등 광고 과정에서 다양한 데이터를 종합적으로 수집합니다. 이러한 데이터는 광고의 효과를 평가하고 최적화 전략을 수립하는 데 기초가 됩니다.
2. 데이터 분석 및 인사이트
   수집된 데이터를 심층적으로 분석하여 데이터 뒤에 숨겨진 사용자 행동 패턴, 시장 트렌드, 광고 이슈를 탐색합니다. 예를 들어, 사용자 검색어를 분석하여 기업 제품이나 서비스에 대한 상하이 사용자의 구체적인 요구와 관심사를 파악하고, 다양한 지역과 기간의 전환율을 비교하여 잠재적인 고부가가치 시장과 게재 기회를 발견하며, 광고 클릭률과 전환율 간의 관계를 분석하여 광고 크리에이티브와 키워드의 일치 정도를 평가할 수 있습니다.
3. 영향 평가 및 보고
   바이두는 광고 게재의 전반적인 상황, 주요 데이터 지표의 추세, 예상 목표와의 비교 분석, 문제점 및 개선 제안을 직관적인 차트, 표, 텍스트 형태로 제시하는 상세한 바이두 프로모션 효과 평가 보고서를 정기적으로 기업에게 제공합니다. 효과 평가를 통해 기업은 바이두 프로모션의 투자 수익률과 비즈니스에 미치는 프로모션 효과를 명확하게 파악하여 의사 결정의 근거를 마련할 수 있습니다.

넷, 랜딩 페이지 최적화 및 사용자 경험 향상

1. 랜딩 페이지 디자인 및 최적화
   광고의 랜딩 페이지를 점검하고 최적화하여 랜딩 페이지의 콘텐츠가 광고 콘텐츠와 일관성이 높고 사용자의 기대와 요구를 충족할 수 있는지 확인합니다. 페이지 레이아웃, 정보 전달, 시각적 디자인, 대화형 경험 등 모든 요소를 신중하게 최적화하여 랜딩 페이지에서 사용자의 체류 시간과 전환율을 높여야 합니다. 예를 들어 상하이의 교육 및 훈련 회사의 경우 랜딩 페이지에 강의 내용, 교수진, 교육 결과, 등록 절차 등의 정보를 명확하게 표시해야 하며, 사용자가 빠르게 정보를 얻고 등록할 수 있도록 페이지가 빠르게 로드되고 쉽게 작동해야 합니다.
2. 사용자 행동 분석 및 전환 경로 최적화
   랜딩 페이지에서 사용자의 행동 경로를 분석하여 사용자의 브라우징 습관, 관심사, 의사 결정 과정을 이해합니다. 분석 결과를 바탕으로 랜딩 페이지의 요소 레이아웃, 콘텐츠 표시, 가이드 버튼을 최적화하여 전환 경로를 보다 원활하게 만듭니다. 예를 들어, 제품 소개 및 구매 버튼의 위치를 조정하여 중요한 정보를 강조하고 전환 과정에서 사용자의 손실을 줄이며 주문 전환율을 높입니다.

V. 경쟁사 분석 및 전략 조정

1. 경쟁사 조사
   바이두 프로모션에서 경쟁사의 광고 전략, 키워드 선택, 광고 창의성, 입찰 상황 및 랜딩 페이지 디자인의 역학 관계에 지속적으로 주의를 기울이세요. 경쟁사의 강점과 약점을 분석하여 기업이 차별화된 프로모션 전략을 개발하는 데 참고할 수 있습니다. 예를 들어, 경쟁사의 특정 키워드에 대한 입찰가가 높고 순위가 높지만 랜딩 페이지 경험이 좋지 않은 경우, 자체 랜딩 페이지를 최적화하여 해당 키워드에서 더 나은 전환 결과를 얻을 수 있습니다.
2. 전략 조정 및 최적화
   경쟁사 분석 결과와 광고 배치 데이터에 따라 기업의 Baidu 프로모션 전략을 적시에 조정합니다. 여기에는 키워드 전략 조정, 광고 크리에이티브 최적화, 입찰 전략 변경, 랜딩 페이지 콘텐츠 업데이트 등이 포함될 수 있으며, 이는 바이두 프로모션에서 기업의 경쟁 우위를 유지하고 광고의 투자 수익을 개선하기 위한 것입니다.